工商總局：新廣告法實施後將加快整頓地方市場亂象
- 發佈時間：2015-04-30 16:55:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京4月30日訊 十二屆全國人大常委會第14次會議24號表決通過了新修訂的廣告法，此次新修改的廣告法將於2015年9月1號起施行。新廣告法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。工商總局廣告監督管理司司長張國華表示，新廣告法實施之後，將進一步加大執法力度，“儘快把一些地方廣告市場不好的亂象整頓過來，讓消費者能滿意，少受誤導”。
據中國經濟網文化産業頻道記者了解，隨著我國廣告市場和廣告技術的迅速發展，近年來我國廣告産業有了長足的發展。調查資料顯示，我國廣告業年均增長率為17%，2014年我國廣告經營已達5600多億元。當前廣告無時不在，廣播、電視、報紙、戶外LED屏，尤其是新興的網路，包括PC廣告、APP廣告、微信廣告、精準推送廣告等等。但廣告繁榮的背後卻是一系列的市場亂象，虛假廣告、違法廣告層出不窮。另一方面，作為商業行為的廣告，其本身也是一種文化行為，現在市面上部分不良的廣告宣傳理念易對人們尤其是青少年兒童産生不利影響。而追根溯源，其實是廣告發佈媒體沒有做好相應把關工作。
張國華談到，當前“我們國家的媒體太多，電視和廣播的頻率頻道6000多個，紙質媒體就有五六千份，加在一起就是一萬多個發佈廣告的主體。現在很多媒體都是自己創收，媒體的收入又主要來源於廣告，廣告市場全國就是5600億這麼大，這裡面還包括製作，真正播出的就是2000多億，那由一萬多家媒體來分，肯定是僧多粥少。在這種情況下，就出現什麼情況呢？越是優質的媒體能分到優質的廣告，越是劣質的媒體越發佈劣質的廣告，老百姓也反映説，比如區縣一級、市一級的違法廣告比較多”。
張國華表示，此次新廣告法在內容上做了一些細則的規定，便於在今後的廣告監管過程中有一個更加標準、更加嚴格、更加公平透明的規範。張國華特別強調，新廣告法實施之後，要進一步加大執法力度，儘快把一些地方廣告市場不好的亂象整頓過來。加大處罰力度，對於各地發佈虛假廣告的媒體，除了面臨罰款的處罰之外，還將面臨暫停廣告業務發佈的危險，嚴重者將吊銷其廣告發佈資格。
