【導讀】京東全球購業務上線，商家售假將處以20倍違約金，業內懷疑可能淪落為海外代購。《央廣財經評論》本期觀點：跨境電商平臺亟須創新品質管理和業務新模式。

　　央廣網財經北京4月17日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，全球化的腳步勢不可擋，而消費的全球化則是其中的重要一環。現在，跨境電商的生意發展迅猛，給各大電商開闢了一片新的市場空間。

　　天貓國際、亞馬遜中國紛紛涉足這一領域，現在，京東也不甘寂寞，全球購業務昨天正式上線。根據統計，首批上線的進口商品超過15萬種，品牌數量超過1200個，商鋪超過450家，尤其值得關注的是，之前在中國銷聲匿跡的美國電商巨頭eBay也突然亮相，進駐了京東的全球購平臺。

　　之前備受關注的海外代購給網購一族帶來了福音，但伴隨著海外代購而來的問題就是假貨和山寨橫行。針對這種現象，京東表示，一旦發現商家有售假行為，將處以平臺銷售額20倍違約金或10000美元的嚴厲處罰。

　　但是，對於假貨和山寨的擔心依然揮之不去。之前有新聞報道，美國第二大零售商 好市多 的的京東旗艦店3月8日開始試運作，但是 好市多 官方則回應，好市多的天貓國際點是中國的唯一網上海外旗艦店。雖然京東最終撤下了相關網頁的中好市多旗艦店的標識，但人們的質疑卻沒那麼容易驅散。包括京東在內的電商平臺，到底是會創新業務方式，還是會淪落為一種新的海外代購，我們拭目以待。

　　先請中國移動互聯網産業聯盟秘書長李易一起來評論。

　　經濟之聲：跨境電商的發展方興未艾，但是隨之而來的假貨和山寨問題卻讓人們對這種模式抱有一絲懷疑。京東雖然規定了嚴厲的處罰措施，表示對傢夥零容忍，但之前發生的好市多旗艦店的事件卻讓人感覺不是滋味。京東目前出臺的措施能否防範假貨和山寨問題的發生？

　　李易：中國電子商務從初始的時候，無論是假貨還是山寨氾濫的情況，都是伴隨著中國電子商務的發展一路走來的，甚至某種意義上講，大家開玩笑説，這是中國電子商務的員隊。像阿里巴巴旗下的這個淘寶也好，天貓也好，這種事情也是屢見不鮮，我覺得這是發展過程中必然伴隨的情況。所以我想即便劉強東有這樣的措施，坦白講，你只要有足夠高的利潤，一些相關的從業者在上面做一些假貨和山寨貨的情況，是很難，只是依靠一個懲罰就能夠做到這樣的事情。

　　經濟之聲：就京東目前的實力而言，在跨境電商方面，是否足以和天貓和亞馬遜這些先行者勢均力敵？

　　李易：從目前的情況來説，它的儲備沒法跟天貓和亞馬遜抗衡，但是從辯證的觀點看，你不得不承認，劉強東從中關村擺攤賣光碟開始，一路走來，現在取得了很大的成就，後來賣書又把噹噹賣下去了。關鍵是看人，事在人為，只要有持續這樣的慾望和魄力就能夠做到。當然它現在已經上市了，也在虧損，但是如果投資方繼續支援它，砸錢把這個事往前推，還是值得中國消費者和中國業界期待的。

　　經濟之聲：一方面您提到看人，另外一方面在跨境電商這個領域存在不存在後發優勢？

　　李易：我覺得真的是變革了，有的時候天貓之前做過一些事情，犯過一些錯誤，至少對於劉強東來説，可以吸取，少交一點學費是可以的。他現在走出去的時候和eBay合作，大家都知道eBay是在全美甚至在全球支付領域非常厲害的，有大量的用戶，所以我覺得跟它合作也是非常巧妙，後發優勢是一定存在的，至少你會多看看前面人家犯的錯誤。

　　關於這個話題再請經濟之聲特約評論員、北京3G産業聯盟副理事長項立剛 和一起來評論。

　　經濟之聲：國務院今天引發了《關於改進口岸工作支援外貿發展的若干意見》，其中站門説到，支援跨境電子商務綜合試驗區建設，建立和完善跨境電子商務通關管理系統和品質安全監管系統。國家層面的大力扶持，會給電商網站的跨境電商業務帶來什麼樣的動力？

　　項立剛：毫無疑問國家的扶持和支援，給跨境電商的發展是帶來很大的業務市場。大家都知道以前跨境電商最麻煩幾件事情，一個就是通關，第二件事情就是支付，這兩件事情如果不能很好的解決，跨境電商就很難做，就一直處於一些法律的邊緣，而且操作的流程，用戶的體驗大大受到影響，如果這個解決好了，對於整個格局它的影響是非常順利的。

　　經濟之聲：看到各大電商平臺推出了自己的跨境電商品牌，我們不禁會聯想起之前的海外代購業務。電商巨頭們的跨境電商業務和之前的海外代購有什麼本質區別？會不會想一些人擔心的那樣，淪落成一種新的海外代購？

　　項立剛：其實我是這麼看，海外代購是跨境電商第一步，它是很有價值有意義的探索，只是在這裡面它處在法律的邊緣。未來做的跨境電商，在整個服務體系，整個服務品質在這個範圍得到保證，産品的品質各方也能夠得到保證，它的通關支付也是合法的，也得到了國家的認可，在這樣的體系中間，它就會帶來更多的機會，跨境電商讓以前的海外代購得到了很重要的提升。

　　經濟之聲：跨境電商的健康發展必然要求嚴格的監管。根據本台記者的報道，北京市工商部門正在建網路售假黑名單，對於出現兩次售假並被核實的店舖，可能限制其在一定期限內進行線上線下的交易。同時，也會對網路平臺加大監管力度。從監管的角度而言，確保跨境電商的發展，現在需要開展哪些方面的工作？

　　項立剛：我們都知道以前的有一個很大的問題，因為假貨介入，這樣的産品就有很多假的東西。跨境電商是在一個成熟的電子商務的體系下，在這個過程中間就要把管理的東西要前置，要把管理的體系、管理的方式、管理的流程要更早的規劃和頂層設計好，要讓所有的跨境電商按這樣的一個程式來去做。這個對於商戶來説其實是一個保護是一個提升，因為它們的品質，它們的形象得到了很好的保證，對於用戶來説也是一個很有價值的保證，這件事情做好才會有機會。

　　經濟之聲：那麼跨境電商未來的發展，是不是會成為電子商務一個非常的重要的陣地。

　　項立剛：我們理解跨境電商，還有一點要把中國的産品更多賣出去，通過電子商務形成這樣一個很重要的體系。以前我們整個銷售，尤其是國際貿易還要通過一個貿易公司從大宗的貨物轉過去，直接的銷售等這些方面受到很大的影響。但是大家想一想，還有義烏那樣的小商品市場，有強大的進貨能力，這樣國外可以通過渠道到中國來買東西，中國也可以到國外買到我們想要的東西，這樣對於整個全球的貿易，對於整個互聯互通加強積極的發展都有好處，讓消費者也會得益。

　　其他觀點：

　　有評論認為，隨著“一帶一路”為國內企業開闢出更為便利的貿易環境，作為未來國際貿易的重要載體，跨境電商發展前景十分看好。金融界愛投顧投資顧問王倫表示，電子商務是支撐自由貿易、線上交易的基礎，管理層目前提出的“網際網路+”也是為未來的自由貿易提前佈局，這個領域未來會迎來一個新的“黃金十年”。

　　業內人士認為，在京東上線京東全球購之後，跨境電商這塊市場將很快脫變成大眾市場，跨境電商也將慢慢變成巨頭的遊戲。電商的核心其實是搬箱子的效率，在這一點上，洋碼頭等創業公司很難敵得過京東阿裏。巨頭們用更便宜的流量、更低的進貨價格、更快的物流以及更多的推廣費用，能夠在短期內複製創業公司好幾年才走完的路。因此，洋碼頭們該好好想想各自的出路了，走向京東或者阿裏其實是不錯的選擇。