隨著旅遊經歷的增加和消費經驗的成熟，越來越多的中國遊客不再滿足走馬觀花的常規線路，而轉向對目的地生活方式的深度體驗。

　　Travelzoo旅遊族亞太區聯席CEO洪維在近日舉行的COTTM2015的主題演講中表示，2015年對於中國出境遊而言，將是個性化深度遊的大年和旅遊跨境電商大年。

　　根據Travelzoo旅遊族的調研數據，目前，中國遊客深度遊需求強烈，普遍處於不滿足狀態，有50%的遊客對深度遊和旅遊品質更為重視，花費更多放在酒店、飲食和娛樂上，而不是購物，以自己的節奏去探索旅程。中國的海外深度遊時代已經來臨。

　　在洪維看來，當下，中國的出境遊已經不僅是春天，而是直接步入了夏天。2014年，中國超越美國成為世界上最大的出境遊市場。到2023年，中國海外遊人數將翻番，達到2.2億人次，屆時，中國出境遊佔全球的比例將達到20%。

　　在此背景下，中國消費者的旅遊思維和行為也正在逆襲，出境遊日益成為很多中國家庭，尤其是80後家庭的必備。這一點，上述Travelzoo旅遊族的用戶調研數據中體現得非常明顯。

　　家庭遊、親子遊已成為80後的旅遊主場。根據數據，2015年，71.6%的80後父母計劃帶孩子出遊，他們認為的5個最佳家庭遊目的地分別是日本、澳大利亞、台灣、泰國和美國。其中，選擇日本的80後父母佔45.8%。與其他旅遊群體不同，80後家庭出遊最關注的是酒店設施、安全和交通。

　　2015年，最受中國遊客關注的海外目的地為日本、美國和紐西蘭，其中日本佔39.6%，美國佔31.4%，紐西蘭佔26.8%。此外，澳大利亞、台灣、馬爾地夫、法國等也躋身前10位。

　　此外，隨著海外深度遊時代的來臨，生態遊、醫療遊如整容、體檢、養生、教育培訓、狩獵、海外遊學等多元化特色旅遊也在日益興起。

　　除了80後，90後也正在成為中國出境遊的生力軍。中國旅遊研究院國際旅遊研究所負責人蔣依依在COTTM2015的發言中表示，對90後而言，世界是平的。他們對出境目的地的選擇更任性。“他們的關注點已經不是這個地方是哪，而是旅行過程帶給我一種什麼樣的感覺。”

　　根據當日發佈的《中國出境旅遊發展年度報告2015》，對90後而言，最受關注的出境目的地中，排在第一位的是南韓，其次為香港、澳門、台灣、美國、英國、法國等。

　　蔣依依認為，由於90後可支配收入受限，出境遊主體年齡為25~34歲。“90後大部分仍為學生，上班族月薪大多在3000元~8000元之間，因此，超五成90後的年出遊次數為一次，單次境外旅遊花費大部分在1萬元左右，因此，不少90後選擇“窮遊”。

　　除了“窮遊”派，大多數90後出遊仍需報旅行社。根據上述報告，影響90後遊客選擇出境遊旅行社的因素首先為品牌知名度，其次為朋友推薦，再其次為誠信度。