旅遊産業線下市場主體眾多，尤其是度假旅遊市場標準化程度較低，網際網路化進程緩慢，線上旅遊市場交易規模雖然增長迅速，2014年達到2798.2億元，但在旅遊産業滲透率仍然偏低，僅為8.3%。度假旅遊市場網際網路化是提升旅遊産業“網際網路+”水準的關鍵。

　　近日，易觀智庫發佈《中國線上度假旅遊市場專題研究報告2015》。報告顯示，2014年線上度假旅遊市場交易規模達到332.6億元，較2013年增長36.2%。易觀智庫預測，中國線上度假旅遊市場交易規模將維持30%左右增幅的高速增長，2017年將達到803.3億元，較2014年增幅達到141.5%。屆時，線上度假旅遊市場交易規模預計佔整體線上旅遊市場的16.1%，較2014年提高4.2個百分點。

　　按目的地劃分，中國線上度假旅遊市場可以分為跟團遊市場和自助遊市場。跟團遊包含純跟團遊和半跟團/半自助遊産品，具備價格低、便捷性高的優點，但難以實現個性化出遊；自助遊用戶自行規劃線路並決策，成本較高，但可個性化定制。2014年跟團遊市場規模為173.8億元，佔52.3%，自助遊為158.8億元，佔47.7%。易觀智庫分析認為，在網際網路成為基本生活工具的社會背景下，目的地資訊不對稱問題已有較大改善，中國旅遊消費者旅遊經驗日趨豐富，對於個性化旅遊體驗要求提高，未來自助遊份額將提高並超過跟團遊。

　　按目的地劃分，中國線上度假旅遊市場可以分為出境遊市場、國內中長線遊市場和周邊遊市場。其中，線上出境遊佔比最大，達到45.1%，2014年交易規模為150億元；其次是國內遊，2014年交易規模為116.1億元，佔比34.9%；周邊遊交易規模為66.5億元，佔比20.0%。易觀智庫分析認為，隨著中國居民可支配收入增長和旅遊消費的成熟，出境遊成為主要旅遊消費市場，出境遊産品客單價遠高於國內遊，隨著出境遊人數的迅速增長，未來出境遊市場交易規模佔比將進一步擴大。

　　目前，中國線上度假旅遊市場存在3個廠商梯隊。攜程市場份額達到31.1%，較2013年提高4.5個百分點，領先優勢明顯，屬於第一梯隊；途牛、同程、驢媽媽屬於第二梯隊；遨遊網、悠哉旅遊網和其他廠商屬於第三梯隊，較前兩個梯隊市場份額差距較大。

　　目前中國線上度假旅遊市場呈現集中趨勢，前4家廠商佔據59.7%的市場份額，與2013年進行比較，提高了9.3個百分點。易觀智庫分析認為，線上旅遊市場馬太效應明顯，這種集中趨勢未來將持續加強。

　　攜程、途牛在各細分市場均表現突出，市場份額較高，其中，攜程在跟團遊、自助遊、出境遊、國內中長線遊幾個細分市場份額均為第一。攜程和途牛通過創新有力推動中國度假旅遊市場網際網路化進程，屬於領先者廠商。

　　同程、驢媽媽通過深耕于周邊遊市場，展開側翼競爭，並借助門票切入度假旅遊市場，商業模式具備示範效應；螞蜂窩通過大數據解構將內容運營與預訂交易結合，能夠實現精準行銷，創新能力突出。

　　第三梯隊主要是傳統旅行社旗下電商平臺，由於難以平衡線上線下業務，傳統旅行社在網際網路化進程中難以大踏步施展拳腳，但由於具備豐富的産品資源和紮實的産品生産設計能力，在市場執行能力方面潛力巨大。