■福州晚報記者 謝充靈

　　春節過後，零售市場進入了傳統的消費淡季，這時候促銷的福州商家寥寥無幾。多數商家認為，逆勢促銷不但費力耗時，也起不到多大效果，還不如歇著。不過可能多數商家都未注意到，此淡季非彼淡季，正是在傳統消費淡季裏，股市又上漲了三成左右，股市的持續上漲帶來的財富增長可能正慢慢轉化為市民的消費意願。

　　近日在聊天時，很多朋友都笑稱最近購物比較大方，其中一徐先生説，其愛人一向勤儉持家，以前在商場看中一口南韓進口鍋，但因要上千元，所以一直在觀望，捨不得買，不過前幾天她突然把那口鍋給買下來了，原因很簡單，就是股票賺錢了。而另一位林先生家裏的書房一直未裝空調，如今股票賺了錢，也花錢買了一部空調裝在書房。

　　福州晚報記者在採訪時了解到，在股市牛市裏，像這樣出手越來越大方的市民並不在少數。事實上，2007年的牛市也是這種情景，很多收益高的市民都用股市“淘”來的錢買車或是換新車，有些市民花錢買了平時捨不得買的高端服飾和日用品，也有些市民外出旅遊，或者買新手機、新傢具或電器等。

　　據專家介紹，這種現象在經濟學裏被稱為財富效應，就是股價變化導致金融資産持有人財富變化，進而影響其消費。不過股市上漲並不一定促進消費。股市上漲對消費會産生兩種效應：一種是財富增加，對消費産生正向影響的效應，即股市的“消費效應”；另一種是股市持續攀升産生賺錢效應，使原本用於即期消費的資金轉化為股票投資，稱為“擠佔效應”。

　　通常認為，在股市發展初期，擠佔效應往往超過消費效應，此時股市對消費需求影響較小，甚至一定程度上減少了當前消費，主要是因為股票上漲帶來的賺錢效應超過了即期消費的效應。但當股市發展到一定階段，投資者富裕程度增加，未來收入預期向好時，消費效應開始超過擠佔效應，股市刺激消費的作用開始體現，而且隨著股市的繼續攀升與投資者股票財富的不斷擴大，消費效應與擠佔效應的差距也越來越大。

　　眾所週知，自去年下半年來，A股就開始普遍上漲，其中創業板指數已上漲了數倍，上證指數和深證指數也上漲了一倍左右，很多股民的財富也由此大幅增加。按目前這種階段，很可能正是業界所説的消費效應開始超過擠佔效應，股市刺激消費的作用開始體現的時候。

　　近兩年國內消費品市場一直相對低迷，社會消費品零售總額增速持續下降。據福建省統計局公開的數據，今年頭兩個月，我省社會消費品零售總額同比僅增長12%，增速創下近年來的新低，在這種背景下，福州很多零售企業的日子也不好過。

　　如今股市持續上漲，市民財富的增加可能正慢慢向消費意願轉變，這對包括福州在內的國內各零售企業來説或許是促消費的一大良機，零售企業也應該改變傳統慣性思維，認識到此淡季非彼淡季，特別是在“五一”即將來臨之際，抓住時機，加大促銷力度，為市民正在孕育的消費意願“點一把火”，最終把股市的消費效應最大程度地發揮出來。