麥當勞欲借辣味新品加深本土化 一次性推多款辣漢堡
- 發佈時間：2015-04-08 10:03:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
原標題:麥當勞欲借辣味新品加深本土化
昨日下午，麥當勞召開新品試吃會，新推出3款辣味漢堡。北京商報記者從麥當勞新品發佈會上獲悉，此次新品主要圍繞辣主題，推出3款辣味漢堡和一款解辣飲料，以及一款辣味小吃。
據悉，此次新品主要是麥當勞中國研發，針對中國市場。今日，其中兩款新品雙層麥辣雞腿堡、摩洛哥風味火辣板燒雞腿堡將正式在各家店上市，另外一款産品柚香黑椒辣牛堡將在4月29日上市。在麥當勞方面看來，此番一次性推出多款辣味漢堡，根本目的是尋求麥當勞的本土化發展。
麥當勞(中國)有限公司公關部經理萬林表示，辣被視為“中國第一味”，此次新品基於中國人對辣的喜愛，在辣的基礎上進行創新。“既滿足了中國人對辣的喜愛，又通過其他的味道和名稱創新給消費者驚喜。”
麥當勞一直在尋求本土化發展，針對中國市場推出了麥辣雞腿堡和麥辣雞翅。如今，麥辣雞腿堡已經成為麥當勞在中國市場的經典産品。此次的新産品以麥辣雞腿堡和板燒雞腿堡為基礎，借助辣味進一步推動麥當勞在中國的本土化發展。隨著麥當勞亞太地區市場比重逐漸增加，麥當勞也愈加重視在亞太地區的本土化。麥當勞年報顯示，從2007年開始，麥當勞亞太、中東及非洲地區營業收入佔總營業收入的比重逐年增加，佔比從15.8%上升到23%。(記者 賀陳慧)
