電商網站成本高引企業轉戰微商
- 發佈時間：2015-04-07 14:29:34 來源：山東商報 責任編輯：羅伯特
“企業在電商網站的開店成本越來越高，我接觸的有些中小企業已開始轉戰微商領域，未來微商肯定是B2C發展的新方向。”在日前舉辦的愛心公益微商聯盟山東站活動現場，中國策劃協會副秘書長喻曉馬向記者表示。
喻曉馬以天貓網店為例，稱公司在天貓網的銷售額和銷售成本比例已經高達2:1，“天貓的引流成本現在非常高，即使成本控制比較好的情況下，也要佔銷售額的30%，再加上網站扣點、稅收、網站維護、庫存、物流等開銷，銷售成本已經非常高。”
而談及微商近年的發展時，喻曉馬坦言速度十分驚人。“1年前，我們看微信朋友圈裏有人賣東西，還覺得非常另類，但現在就會發現朋友圈裏有很多微店，企業公眾號也開始做微行銷，而且不光是微信，陌陌的‘到店通’、京東的‘拍拍微店’、1號店的‘1號V店’等都是基於微商理念。”參與本次活動的婷採國際總經理賴漢春告訴記者，相比電商網站他更看好移動終端行銷，公司的公眾號上連結支付模組就變成了微商，再通過適當的激勵機制便可發動有效的人際傳播，微商的裂變式傳播為零售業帶來了巨大機遇。“可以説企業投資電商網站的機遇期已經過去了，而微商市場才剛剛起步，只需要一次性投入將移動終端用戶變為推手，便可以比較牢固的佔領市場，這在電商網站做不到，在電商網站上商家必須不停地砸錢做活動才能實現穩定的銷量。”賴漢春説。記者張冠超
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