一年一度的春季糖酒會即將在成都開幕，處在深度調整中的白酒業的各大酒企以此為舞臺，既展示形象，又排兵布陣于競爭需要。行業龍頭五糧液，邀集500余商家在蓉召開閉門會議。“面對白酒産能過剩、消費趨勢轉變的新常態，要以創新轉變求發展”，五糧液股份公司董事長劉中國，向企業內外傳達了推進自身和行業轉型升級變革的強烈要求。

　　面對風雨同行的商家，劉中國説，“洞察宏觀趨勢，樹立發展信心”。他認為，在中國經濟結構調整新常態下，國家經濟政策傾向於穩增速、鼓勵創新、強調公平與效率、向民生傾斜等方面，將會催生一大批小富、中富人群，將導致市場形成穩定、健康、可持續發展的白酒消費結構。同時，隨著“一路一帶”國家戰略的推行，中國經濟大範圍、多領域的對外開放，必然會伴隨文化和習俗的向外傳播，作為中國文化重要載體的白酒，迎來真正走出國門的歷史機遇。還有，中國區域經濟協同發展，也給中國白酒注入了活力。四川提出打造“中國白酒金三角”，建設中國白酒“波爾多”的構想，將推動中國白酒産業發生歷史性的蛻變。即從過去做大白酒企業，向做強白酒産區轉變；由單個企業做自有品牌，向政府推動打造“中國白酒”品牌的轉變；由酒業單一産業發展，向整合區域內酒業關聯資源推動區域經濟全面發展的轉變。這是白酒行業結構調整、轉型升級的有效途徑。

　　白酒傳統産業如何才能實現轉型升級？劉中國向商家表達了五糧液兩個方面的戰略取向：著眼于內的自身創新轉變；著眼于外的國際化道路。他説，自從白酒行業進入調整期以來，五糧液一直以積極的姿態，主動改革轉型、創新求變。2015年公司要繼續在觀念、組織架構、執行等層面積極創新和轉變，要進一步完善品牌體系，凸出航母品牌，狠抓産品品質，以適應經濟新常態下的市場環境，走上可持續發展的道路。

　　本次會議上，五糧液公司詮釋了著眼于適應市場的創新轉變路線圖。“調整與梳理價格體系、優化渠道體系、落實好最新改革政策、處理好電商渠道和傳統渠道關係”是五糧液2015年五糧液行銷的重點。

　　五糧液副總經理朱忠玉介紹了企業下一步的舉措。一是公司重新設立五品部，以及部分品牌和專賣店的公司化運作。新五品部不是先前五品部的重設，而是權、責、利更加清晰，和區域行銷中心的關係也更加協調，綜合品牌推廣和市場行銷兩項重大職能的全新部門。二是五糧液將加速直分銷渠道模式的建設，其核心目的是在增加渠道覆蓋範圍的同時，又盡可能的保持市場秩序少受竄貨等現象的干擾。五糧液經銷商隊伍中有很多大商，實力雄厚，市場經驗豐富，特別符合直分銷模式的要求。三是加強價格管理和市場秩序的維護。四是行銷大團隊要做好轉型工作。

　　對於著眼于外的國際化道路，劉中國説，走出國門是五糧液的戰略部署，已經在積極行動。據了解，2013年11月，五糧液受邀赴英參加查爾斯王子65歲壽宴並在英國國會進行中國白酒文化演講，向英國和歐洲推介中國白酒，2014年4月五糧液公司又隨商務部一行深入英國交流。2015年3月，五糧液成為愛樂樂團國際首席戰略合作夥伴，雙方將以新穎獨特的合作模式在教育工作、文化交流等方面開展合作，並在全球演出期間宣傳中國的五糧液。今年5月，正值米蘭世博會召開，五糧液將以此契機，加大國際品牌打造的力度，向全球傳播推廣五糧液。

　　宜賓市政協主席葛燎原助力五糧液廠商共謀創新大會。他説，宜賓有著4000多年的釀酒史，是享譽中外的中國白酒之都。宜賓市委、市政府歷來高度重視和大力支援宜賓白酒産業的發展，把白酒産業列為宜賓經濟發展的“一號産業”。在白酒行業調整期，宜賓市從七大方面積極應對，力促産業轉型升級、實現創新發展。一是成立了以市長為組長的“宜賓名優白酒産業轉型發展推進工作領導小組”，主抓全市白酒産業發展工作。二是制定規劃、出臺了一系列支援白酒産業持續健康發展的政策、措施。三是幫助企業開拓市場。四是強化融資服務，幫助企業解決生産經營及發展資金問題。五是狠抓基礎工作，確保和提升宜賓酒品質。六是積極開展對外交流合作活動，為宜賓酒走出去搭建合作平臺。七是加大白酒産業人才培養力度。

　　葛燎原表示，五糧液作為中國白酒的代表、“中國酒業大王”，一定能夠繼續引領中國白酒的新發展。宜賓市委市政府將一如既往地支援五糧液和經銷商朋友的合作發展，推動白酒産業的持續健康發展。（包晶晶）