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宜賓説白酒轉型 德陽問錢如何花

  • 發佈時間:2015-01-21 06:29:29  來源:四川日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  地方兩會上,代表委員關注啥?

  宜賓代表委員建言:

  酒業競爭要懂“田忌賽馬”

  本報訊 (記者 顏婧 吳亞飛)“個頭大,轉身艱難,但要是不轉,未來更難。”1月20日,在宜賓市第四屆人民代表大會第五次會議的分組討論中,“白酒轉型發展”成為“酒都”代表們的熱議話題之一。

  宜賓市人大代表、五糧液集團董事長唐橋直言形勢仍然嚴峻:去年五糧液集團銷售收入達630億元,但以白酒銷售為主的業務僅佔三分之一,“傳統銷售仍然不樂觀。”但他同時表示:“通過調整産品結構、創新行銷模式,是可以走出一條新路的。”去年該集團的品牌價值仍然實現了提升,就證實了這一觀點。

  經歷白酒産業“寒冬”的一些當地中小酒企更是面臨産品銷量下降的考驗。如何突圍?處於多個分會場的代表們紛紛建言獻策,認為必須完成由外及內的調整,才能讓處於行業深度調整期的宜賓酒業,找到新方向,邁入理性發展軌道。

  在宜賓市人大代表、宜賓翠屏區工業經濟局局長雷明康看來,“固本”應成為宜賓酒業“破冰”的首要之義,“我們具有不可複製的釀酒區域地理優勢,擁有4000多年的釀酒文化和歷史,本地300多家酒企,包含了不同層次的酒品”,雷明康認為,這些得天獨厚的産業優勢應該得到鞏固、放大,“目前要從‘宜賓酒’地理標誌保護出發,加強原産地的保護力度,進而提高區域品牌影響力。”他表示,本屆人代會的《政府工作報告》中,宜賓市政府將“紮實推進傳統産業轉型發展”列為第一要點,“專門提出了要‘探索建立區域性酒業創新設計示範基地’這對提高‘宜賓酒’的整體競爭力和市場佔有率相當重要和關鍵。”

  搶抓市場發展機遇,還必須善用競爭策略。宜賓市人大代表王紀山拋出的數據和“戰術”引人關注:“全國酒業産能達1400萬千升左右,但消費水準約為700萬千升,産能過剩近一半,所以我們可以嘗試‘田忌賽馬’的策略”,“整合以五糧液為龍頭的其他中小酒企,用五糧液這個‘開工’,對戰酒業‘中馬’,用宜賓‘中馬’對戰全國市場的‘下馬’,促進本地酒業競相發展的格局。”他認為,“開工”的關鍵舉措,應該是從瘋狂增長到回歸理性增長後的俯下身子聽市場、聽百姓需求,“加強對市場的研判,加強行業誠信體系建設、擠掉價格泡沫等,都是‘開工’未來的競爭力。”

  事實上,“接地氣”後的“開工”,真的催生出“佼佼者”。如敘府酒業在去年穩住了20%的增長率,“這樣的增長速度並不多見”,宜賓市人大代表、敘府酒業董事長陳澤君告訴記者,這源於集團去年推出更貼近群眾的新品種,“新産品從生産工藝到酒品設計,都是全新方式,而且精準定位,面對年輕消費者,去年銷售了5000多噸。”據悉,不少酒企已在佈局全價位産品線,以搶佔大眾消費市場。

  記者還了解到,在宜賓市政協四屆四次會議上,不少委員專門上交提案,建議將白酒發展納入文化建設領域,“建設‘中國酒文化博物館’,將其作為打造白酒文化旅遊的重要元素。”

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