蘭建平

　　作為全球第二大經濟體的中國，是曾經的“世界工廠”，馬桶蓋還必須從日本進口嗎？各種議論空前熱鬧。

　　回顧2008年以來的中國經濟，兩件事情是經濟發展的主要問題，一是産能過剩，二是擴大內需。産能過剩，不但在傳統製造業領域，而且在新興産業發展領域，似乎已經成為經濟資源最大的佔用者，因此要化大力氣化解産能過剩。同樣，為了擴大內需，從家電下鄉，到新能源汽車補貼等已用上了一系列措施。但産能仍過剩，市場需求信心依然不足。

　　解鈴還須繫鈴人。客觀分析我國的産能過剩，是大量的、低端的、一般産業的産能過剩，而不是全部産業的産能過剩。高端化、品牌化、個性化的産品擁有強大的市場潛力。為什麼中國遊客要到香港、日本、美國去購買手紙、馬桶蓋、剃鬚刀？不是國內沒有，而是國內産品的品質還適應不了中高端市場的需求，這是目前産能過剩的根本原因。

　　目前的産能過剩，不是工業化太快了，恰恰是中國的工業化實現程度不夠。解決産能過剩，不是簡單的依靠渠道創新、銷售方式創新、網際網路思維，而是要在産品的內涵上、品質上下功夫。

　　從赴日狂購的商品看，主要是電視機、空調、音響和空氣凈化器等輕工産品。這些産品中國都有，且“嚴重供過於求”。在消費者用金錢投票的時代，只能説明：我國産能過剩中所過剩的是不符合消費者消費需求、消費利益和消費品質的産品。真正滿足消費者、服務消費者、尊重消費者的産品仍然是少之又少。中國35年的改革開放，在一般産品上很好地解決供給短缺的問題，滿足了市場，但是並沒有引領市場，更沒有創造市場。這幾年在中國市場上，消費者自帶點心、排隊買的Iphone手機，就是供給創新、創造市場最好的案例。

　　如何擴大內需？發消費券、家電下鄉、産品補貼，這些是階段性的治標性舉措，無法從根本上解決中國經濟可持續發展的核心問題。內需規模與兩個因素密切相關，第一個是企業的供給因素，即企業能向市場提供的商品數量規模，以便更好地適應消費需求。第二個是消費者的購買因素，即人們物質文化生活水準提高後，多樣化、多層次的消費需求所轉化的購買規模。以往我們在擴大內需中，比較注重消費者的購買因素，因為第一個因素隨著短缺經濟時代的逝去已成為過去時。

　　但海外狂購告訴我們一個不爭的事實，我們依然處於一個滿足消費者更高需求的新時代。龐大的內需，中國消費者的境外採購熱數據已為之佐證。2012年海外消費額高達850億美元，相當於消費了1個蘋果公司；2013年境外每人平均消費額1508歐元，是歐美國家公民的3至5倍；2014年境外奢侈品消費額810億美元，是國內消費的3.2倍，境內外奢侈品消費額高達1060億美元，佔全球市場46%。“內需不足”的國內消費者，為什麼跑到國外就成了“購物達人”？這只能證明一個事實，我們正處於一個消費升級時代，這個時代下國內消費能力還是很強勁的！只有從企業端、産品端發力，生産更優質的産品，才能滿足日益豐富的消費內容、日益提高的消費品質、日益擴展的消費領域，才能從根源上解決“內需不足”的問題。

　　“行有不得，反求諸己”。在全球化時代、網際網路時代，國家有界、市場無邊。千億美元的旅遊消費不可能被“關”在國內，十萬億美元的財富也不可能被“關”在國內。抱怨境外狂購刺激他國內需求，是産業不自信、企業不自信、商品不自信的表現。我們要相信，只要加快供給創新、真正實現從要素稟賦主導向創新驅動主導轉變，從標準製造向製造標準跨越，千方百計地實現産品更新換代，千方百計地給予消費者信任，千方百計地便利百姓，百姓就不必再捨近求遠。甚至還可讓更多的全球消費者“走進來”消化國內過剩産能，“走進來”拉動中國的需求，這才是經濟發展的根本道路。

　　我省要抓住當前經濟要素成本相對較低的時機，加快轉型升級步伐，企業真正把産品的內涵做好，區域把工業化的實現程度提高，使社會發展努力實現從工業化的中期進入工業化後期，這是關係我省經濟持續發展的重大問題。這才是馬桶蓋事件引發的思考。 （作者係浙江省工業經濟研究所所長）