2014年，一汽-大眾奧迪共銷售新車575077輛，同比增長17.7%，再次成為中國高檔車市場銷量冠軍，在整個高檔車市場中所佔份額高達34%。一汽-大眾奧迪年初推出的以“未來”為方向的“品牌戰略”，顯現全新價值。

　　一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕傑表示：“2014年，中國高檔車市場增速放緩、競爭加劇，在這不平凡的一年中，一汽-大眾奧迪直面挑戰，戰勝困難，最終實現了高品質的增長。”

　　高品質增長的背後，是一汽-大眾奧迪以“未來”為方向的“品牌戰略”的助推力量，以及通過未來的科技、未來的産品及體驗、未來的用戶、未來的企業社會責任四個維度的全方位傳導，奧迪品牌形象全方位銳化得到了終端市場的全面認同。

　　領先科技洞察未來

　　對未來交通的精細洞察和準確判斷，為用戶提供前所未有的愉悅體驗，是一汽-大眾奧迪創新科技，引領行業發展趨勢的核心。

　　在2014年廣州車展上，一汽-大眾奧迪以雙展臺的形式，為奧迪“粉絲”展現了強大産品組合和創新科技。其中包括奧迪allroadshootingbrake概念車、奧迪Sportquattrolaserlight概念車、奧迪nanukquattro概念車3款亞洲首發概念車，以及奧迪虛擬駕駛艙、鐳射大燈等最尖端、最創新的科技。

　　奧迪“粉絲”再一次在展臺上身臨其境地感受到奧迪創新科技帶來的震撼：這其中，既有以奧迪e-tron電動科技為代表的未來電動出行解決方案，也有以奧迪connect互聯科技為代表的人、車、交通智慧互聯解決方案，同時更有著眼現實、為用戶創造安全與便捷的一系列創新技術。

　　在車展同時，一汽-大眾奧迪還為消費者提供了20余量全新奧迪A3Sportbacke-tron，在廣州地區開展為期一個月的全新奧迪A3Sportbacke-tron試乘試駕活動。

　　豪華車品牌植入互聯科技，一汽-大眾奧迪有著十分準確和清晰度認識。2014年初，奧迪正式和全球領先的網際網路公司谷歌、資訊技術公司英偉達（NVIDIA）攜手合作，以網路化、智慧化的未來交通理念，實現人與車、與其他交通參與者、與交通基礎設施的高效互聯互通。在2014年廣州車展一汽-大眾奧迪展臺，虛擬駕駛艙這一極富未來感的新一代資訊交互科技，採用整合化、數字化的設計理念和全新的人機交互系統，以突破性的創新科技讓未來清晰呈現，甚至觸手可及。

　　先人一步體驗未來

　　2014年，一汽-大眾奧迪以強大的産品組合在高檔A、高檔B、高檔C級車市場保持絕對領先。奧迪品牌全部銷量中，A級車比重已經從2013年的9.7%，增至2014年的20.2%。全新奧迪A3家族上市不滿一年就已銷售逾3萬輛，毫無懸念地成為中國最暢銷的高檔A級轎車，徹底激活了中國高檔A級轎車市場。

　　“奧迪A3是戰略車型，是奧迪在今年和明年增長的一個最大的貢獻值，”一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文説道，“我們從價值力度、用戶特點等方式進行了很多分析和思考，並迅速在這一細分市場取得成功。”

　　9月21日，一汽-大眾奧迪在北京電視臺BTV大劇院為奧迪A3的粉絲們專場打造了大型視聽盛宴——奧迪A3“型”動日慶典。精彩紛呈的奧迪A3“型”動日通過樂視TV、騰訊視頻和優酷網對全國觀眾進行了直播，上萬名奧迪A3粉絲同步觀看了這場精彩的慶典，並參與互動。活動當晚，經銷商店內有2533名用戶簽下了全新一代奧迪A3的訂單。

　　一汽-大眾奧迪在“未來·先見”的主題下，以整合行銷的思路，成功打造了全新奧迪A3的家族形象，並以創新的投放模式和電商平臺應用，與年輕消費者拉近了距離。

　　一汽-大眾奧迪以“圈層行銷”的方式，在全國6大城市進行了新奧迪A8L的投放。通過結合當地高端圈層和不同主題品鑒會、試駕等活動，展現尊貴再進化的新奧迪A8L。

　　此外，在2014年還先後引入了新奧迪S3、奧迪RS7Sportback、奧迪RS5Coupé特別版等優質産品，在不斷豐富産品組合、為年輕消費者提供更多選擇的同時，也進一步優化了産品結構。

　　與此同時，一汽-大眾奧迪還提供了一系列的産品體驗平臺和活動。2014年，奧迪北京運動車體驗中心正式落成，詮釋品牌運動精神的“AudiSport”子品牌也正式引入到中國。圍繞著“AudiSport”子品牌，一汽-大眾奧迪在6月和12月，分別舉辦了的“AudiSportNight”大型慶典活動和“奧迪Sport嘉年華”活動，讓用戶可以近距離體驗賽道文化，感受奧迪的動感魅力。

　　用戶之道創造未來

　　創造未來的用戶群體形象，不是各方的妥協，而是共同的默契。一汽-大眾奧迪對此有清晰的思想認識和準確的行為把控。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理于秋濤表示：“A3的用戶群體是非常活躍的白領，對於生活品質有追求成功人士。針對他們的興趣愛好和需求，我們全年做了三次大的溝通活動，産品的個性化、活力和特色，與A3的用戶群體形象進一步契合。”

　　奧迪A8採取了與高端客戶直接面對面的形式進行互動。8月18日晚，一汽-大眾在北京舉辦的“新奧迪A8L尊享領袖之夜”活動上宣佈新奧迪A8家族上市，邀請各領域的奧迪車主，分別從“運動、文化、經濟、音樂、設計”等維度詮釋“尊貴再進化”。該活動在京舉行後，又分別在青島、成都、深圳、杭州、上海等五地舉行。

　　從10月到12月，奧迪將首次整合包括北京國際音樂節、薩爾斯堡音樂節在內的國內外頂尖音樂資源與平臺，並力邀奧迪英傑匯品牌大使、國際鋼琴巨星郎朗，著名指揮家余隆等音樂大師，共同打造為期三個月的大型高雅音樂品牌體驗活動——2014奧迪音樂季，讓中國奧迪用戶與音樂愛好者們，共同感受高雅音樂的非凡魅力。

　　進入11月以來，一汽-大眾奧迪開展了以“未來屬於創造它的人”為核心主題的一系列用戶形象塑造傳播。通過將奧迪A6L每一代車型的核心特點、當時開創未來的核心事件、核心事件中的關鍵人物以及當時中國創造未來的人們的核心精神四者統一，延伸到當下的未來創造者們和當代的精神，將奧迪用戶形象進行了感性的深度詮釋。

　　一汽-大眾奧迪堅持不懈的努力，也得到了用戶的認可。2014年，一汽-大眾奧迪以尊貴、完善的服務再次摘得J.D.Power公佈的“中國汽車銷售滿意度（SSI）”冠軍和“中國汽車用戶服務滿意度（CSI）”高檔車品牌冠軍，自2005年以來，一汽-大眾奧迪已累計15次獲此殊榮。

　　社會責任呵護未來

　　愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家，是一個總能讓人感動的地方。

　　2014年7月，主題為“未來，與愛同行”的“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家成立兩週年”活動在上海舉行。截至2014年12月31日，“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”共接收病患孤兒550名，其中487名孩子完成救助，開始了新生活。在合作的第三個年頭，一汽-大眾奧迪將與愛佑慈善基金會同行，致力於為病患孤兒提供救治。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示：“多年來，一汽-大眾奧迪在完成企業基本責任的同時，真誠回饋社會，無論在環保、文化藝術還是兒童青少年領域，都努力發揮著正能量。過去兩年，愛佑慈善基金會的專業性與公開性，以及大家的關注與愛心，讓我們對‘愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家’今後的成長充滿信心與期待。”

　　多年來，一汽-大眾奧迪將長期可持續的理念滲透在企業的各項發展中。在完成企業基本責任的同時，形成了一套清晰而完善的企業社會責任體系。如今，企業社會責任已經成為一汽-大眾企業理念和管理的重要組成部分。

　　2014年，一汽-大眾奧迪啟動了“品牌戰略”，以“未來”為方向，四個維度持續銳化奧迪的品牌形象。經過一年的努力，奧迪品牌在運動、年輕化等維度的認知均有提升。

　　全新國産奧迪A3Limousine開創了高檔A級三廂運動型車這一全新的細分市場