□ 本報記者 王楊二

　　隨著市場競爭的激烈，企業的行銷手段也隨之多樣化，越來越多的企業看好娛樂行銷模式，通過與娛樂明星牽手，來拉近與消費者的距離，借此來表達品牌的文化內涵和産品定位。

　　第三季《中國好聲音》完美收官後，好聲音人氣學員隨即成為各大品牌眼中的香餑餑。

　　10月20日晚，TCL在京召開“TV+娛樂，看我的！——第三季中國好聲音學員代言發佈暨粉絲見面會“，正式宣佈簽約張碧晨、余楓、陳冰。作為第三季《中國好聲音》電視行業獨家合作夥伴，TCL搶先鎖定本季好聲音冠軍張碧晨、季軍余楓及人氣學員陳冰，為其中高端産品TV+家庭娛樂電視代言。據悉，這是TCL電視近年來首次正式啟用代言人，也是他們的品牌代言首秀。

　　無獨有偶，床具領軍企業慕思于10月12日晚，在成都舉辦了“慕思之夜——瑪麗亞·凱莉2014中國巡迴演唱會·成都站”，有著“海豚音皇后”美譽的世界級天后瑪麗亞·凱莉空降成都，用國際級好聲音征服全場聽眾。

　　TCL多媒體CEO郝義介紹説：“此次邀請好聲音三大學員為TV+代言，是TCL多媒體娛樂化轉型的重要落地舉措。希望通過3位代言人，完美詮釋和傳遞TCL電視‘娛樂本該如此’的精神。”

　　張碧晨等此次代言的TV+家庭娛樂電視，是TCL的中高端産品線，其實現了影視、遊戲、生活、教育多個方面體驗內容可不斷擴展和更新升級，並且是行業中可增值的、可支援多系統的産品，也是業內首個實現微信互聯功能的産品。

　　TCL郝義認為，選擇好聲音學員代言、與好聲音合作在TCL看來還有更深層意義。TCL多媒體在集團“雙+戰略”指導下已啟動娛樂化轉型，而音樂作為融入每個人生活的娛樂元素和生活態度的旋律化彰顯，電視産品的娛樂化如果能與音樂有機結合將會開闢更大空間。邀請好聲音人氣學員為TV+家庭娛樂電視代言，是TCL娛樂行銷戰略的又一實踐。未來TCL將繼續堅持娛樂行銷戰略，在行銷推廣上，將更多地借助娛樂的元素和形式，讓用戶對TCL品牌産生更多的感性認同和共鳴。

　　慕思則在剛結束不久的“慕思2014全球睡眠文化之旅”活動中，發佈了全球睡眠音樂發展計劃，而舉辦瑪麗亞·凱莉的演唱會以及即將舉辦的“慕思之夜·陳奕迅演唱會”等正是這個全球睡眠音樂發展計劃中的一部分，慕思希望能夠借助娛樂巨星的超凡影響力和感召力，喚起民眾對健康睡眠的重視，傳遞一種積極向上的正能量。

　　慕思作為中國高端寢具知名品牌，與瑪麗亞·凱莉有著共同點，即雖屬不同行業但卻都有著同樣舉足輕重的地位。慕思寢具在對自身“作品”——健康睡眠系統的設計與製造上，與瑪麗亞凱莉團隊有著極為相似的觀點：都是用最苛刻的標準打造最完美的體驗效果。據了解，慕思此次聯手瑪麗亞·凱莉一起向人們發出邀請，倡導人們注重健康睡眠，關注健康睡眠文化。

　　慕思一直致力於打造“國際高端寢具品牌”，在近10年的發展期間，不斷突破行業傳統思維，從引進國際知名高端睡眠資源進行從産品到市場、從理念到行銷的整合；從佈局全球，在澳大利亞、迪拜開設了多家自主品牌的專賣店；從啟動全球睡眠音樂計劃，到如今牽手國際巨星瑪麗亞·凱莉再次升級“慕思之夜”健康睡眠音樂會，慕思正一步一個腳印地向著國際化企業蛻變。

　　企業的娛樂行銷是否奏效，市場將是最好的檢驗。