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專家:打造中國品牌立足本土市場和經濟環境

  • 發佈時間:2014-09-28 16:27:00  來源:中國經濟網  作者:佟明彪  責任編輯:王斌

  當前,品牌意識已經深入人心,品牌雖是無形資産,但卻價值無限,在《福布斯》發佈的2013年度全球最具價值品牌百強排行榜中,排名第一是蘋果,其品牌價值為1043億美元,第二位是微軟,其品牌價值達567億美元,而在這份榜單中卻沒有中國企業的名字,所以如何打造國際知名的“中國品牌”就成為擺在所有與中國企業面前的一道思考題。對此,中央電視臺品牌顧問、中國品牌第一人李光鬥指出,要打造“中國品牌”首先要立足於本土,“先把中國的事情做好了,世界的事情也就做好了。” 北京大學民營經濟研究院、北京大學教育文化與品牌戰略研究所副所長黃遠征則表示,我們要認識到中國處於工業化中後期之一基本事實,在此基礎上來思考中國企業怎麼走向世界,塑造國際品牌。

  李光鬥在談到中國品牌如何在世界崛起時表示,“要想國際化,首先把本土品牌做好,把我們的品牌市場做好。”他分析稱,“其實中國的市場是世界上增長最快的市場,把中國的市場做好之後,就把世界的事情也做好了,等於你的品牌就認知。”他還總結道,打造一個好品牌首先取一個好名字,第二是講一個品牌好故事,第三個有一個商業模式,第四是掌握移動網際網路時代的傳播方式。

  黃遠征對此也表示,“我們要注重自身的發展,國外之所以有國際化的品牌是因為它企業發展到了那個階段了,我們很多的企業在市場份額的形成過程中,投入還不夠,還沒有達到那個階段。”

  黃遠征還提出,我們首先要在“中國處於工業化中後期”的基礎上思考中國走向世界,塑造國際品牌的問題。他認為“工業化中後期還沒有完全工業化,還有大量的中小城市需要完全工業化,大量的城市建設需要去做,所以我們的傳統産業依然在未來的這個十年到二十年的時間裏非常有前途,”我們要在這個領域思考怎麼樣塑造自己的品牌。另外,在完成工業化的過程中,勞動和技術的貢獻率越來越大,所以未來的企業要注重創新,“如果有自己的專利,有自己的品牌,那麼在未來的經濟發展過程中,一定會踏上快速發展的軌道。”

  其次要看到我們正在發生的變革,“我們海外上市更便捷了,國內多層次的資本市場已經逐步地形成了,造就了一大批的財富和富豪。”他認為,企業要迎合發展的轉變,在轉變過程中找到商機。

  另外,就是要看到金融危機,或者經濟週期變革帶來的機遇。“大家知道金融危機以後國外的很多優質的資産都非常廉價,這是非常好的海外並購的機會,我們講品牌並購,很多東西都是在這樣的一個背景下發生的。” 黃遠征説。

  黃遠征同時指出,中國品牌的建立也面臨著很多挑戰。“我們企業尤其是民營企業,經驗不足,實力還不夠,包括操作層面也有很多需要學習的。”他建議民族品牌借助資本的力量做大做強自己,佔有更多國際市場的份額,同時還要重視技術創新和品牌管理過程中的風險控制。

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