“現在企業面臨的最大問題是人才的培養和聚集，我們培養的人才經常被外資和民營企業‘挖走’。”北奧集團是北京國資公司體系中文化體育産業的旗艦企業，走在推動中國文化“走出去”的最前沿。其總經理夏海峰在接受國際商報記者採訪時表示，由於體制的問題，國有文化企業人才激勵機制不適合市場經濟的發展，企業需要寬鬆的人才激勵政策空間。

　　近年來國家出臺的一系列促進文化産業發展的政策，進一步優化了産業發展環境，激發了大批包括北奧集團在內的企業的創作活力。去年10月11日，在北京鳥巢綠茵場上演的巴西VS阿根廷南美超級德比杯足球賽，以及今年秋季將在北京首演的英國國寶級舞臺劇《戰馬》中文版，都是北奧集團的傾力之作。

　　“引進來”的不只是商業項目

　　北奧集團旗下成員涉及文化內容創造、文化園區、文化旅遊、文化傳媒和文化科技等領域，除了體育賽事和文藝演出的引進和輸出，還包括展覽展示和文化産業園區。“我們把國外好的文化體育産品引進來，不完全是從經濟利益出發，不只是引進一個商業項目。我們希望從中學習和借鑒國外文化産業發展的成功經驗和運作機制。”夏海峰舉例説，北奧集團支援中國國家話劇院引進舞臺劇《戰馬》，更看重的是他們的市場運作體系和組織形式，包括劇本改編、舞臺設計和導演、演員培訓、市場行銷和商業運作等。

　　據悉，《戰馬》是英國一部極具代表性的舞臺劇，此次引進得到了中英兩國文化主管部門的大力支援。按照計劃，《戰馬》將在國內城市（含港澳臺地區）和新加坡等海外地區巡演，希望真正實現經典長演不衰。

　　夏海峰坦言，“文化體育産業不能急功近利。目前我國文化貿易企業大部分都只是單純的引進和輸出項目，完全是從短期的商業利潤出發。很多公司直接購買國際賽事和演出，引進到中國，這在一定程度上也抬高了中國引進體育演出項目的價格。”

　　“走出去”需要跨文化思維

　　“‘引進來’也是為了更好的‘走出去’”。夏海峰告訴國際商報記者，文化體育産業“走出去”需要借鑒西方思維模式，把中國傳統文化的藝術改編成他們能夠理解的産品，他們才能接受和喜歡。

　　北奧集團旗下的北京市演出公司2008年被評為中國文化出口重點企業，成為北奧集團打造首都文化創意産業旗艦企業的重要支柱。其代理中國雜技團、北京京劇院等多個國家院團，在50年的經營中多次出國、出訪，其中既有駐場性的商業演出，也有推廣中國文化的交流活動。

　　據北京市演出公司總經理鄭穎介紹，北演公司2015年重點項目包括“人民大會堂·北京新年音樂會”、話劇《甄嬛傳》、原創時尚音樂秀《弦舞蜻蜓》和中法原創舞蹈音樂劇《紅線》，其中後三個項目已經或將在海外演出。

　　中法原創舞蹈音樂劇《紅線》是北演與中國人民對外友好協會、法國紅亭子藝術公司聯合投資主辦的重點合作項目。去年5月15日在北京保利劇院正式演出，5月和9月在中國和法國展開巡演，2015年中國巡演和法國巡演仍將繼續。此外，《甄嬛傳》在4月～5月完成國內第一輪巡演後，將奔赴美國巡演。