專家視點

　　廣東東鵬控股股份有限公司董事長 何新明

　　要在當前這個不斷變革的時代始終屹立潮頭，靠的是對時代脈搏的準確把握，對未來大勢的精準研判；當今世界，綠色低碳理念已經深入人心，綠色發展是大勢所趨；作為企業，無論屬於哪個行業，只要誰能成功將綠色理念融入其産品設計，製造和行銷中，誰就有機會贏得未來的市場。

　　首先，隨著綠色低碳理念深入人心，消費者越來越接受和認可“綠色産品”。樹立綠色行銷觀念，開發綠色産品，開拓綠色市場，已成為21世紀企業行銷發展的新趨勢，給企業創造了新的發展機遇。其次，實施綠色行銷必須以綠色産品為載體，以綠色生産工藝為基礎。隨著環境污染日趨嚴重，政府部門越來越注重“綠色GDP”，那些“三高一低”的産業將越來越不受政府和公眾的歡迎。以我們陶瓷行業為例，如果我們不在産品設計、生産工藝上堅持“綠色理念”，我們勢必將受到愈來愈嚴厲的外部約束。別説佛山不要陶瓷，全國任何一個地區都不歡迎陶瓷。

　　因此，堅持綠色夢想和綠色戰略，既是企業家社會責任感的體現，也是企業適應經濟社會可持續發展的必然要求。只有把節約自然資源、保護和改善生態環境、為社會創造效益作為生産經營理念，倡導綠色形象、綠色管理、綠色行銷、綠色設計、綠色技術、綠色生産、綠色産品，協調環境保護和經濟利益的關係，才能保持企業長青、永續發展。

　　以東鵬為例，東鵬始終將“綠色發展”作為企業贏得未來的核心戰略。在管理上，東鵬堅持綠色管理原則，構建企業的綠色管理系統，制定綠色目標、綠色方案、綠色措施，成為綠色管理的“變革者”。在産品設計、研發上，投入大量資金、人力研發低碳瓷磚産品。東鵬創新推出的世界洞石産品以及備受全球家居界矚目的環保産品“健康寶”，都在産品設計上注重融合綠色低碳理念，成為陶瓷綠色産品的“創造者”。在行銷上，東鵬建立了綠色行銷的渠道策略，倡導環保低碳家居理念，推行綠色消費，引領家居業步入低碳時代，成為綠色理念的“引領者”。在生産過程中，東鵬堅持節能綠色低碳，引進國外先進生産設備，使用清潔能源，運用新材料，降低能耗等方面均達到行業最高水準，被認定為廣東省清潔生産企業，是綠色生産的“踐行者”。此外，東鵬還積極參與制定各類國際、國家、行業“綠色標準”，引領整個陶瓷行業向綠色低碳發展，成為行業綠色標準的“制定者”。

　　在下一階段，東鵬將以“為廣大消費者提供綠色家居、健康生活”為企業使命，全面滿足全球家庭對環保家居的更高需求，整合産業鏈，成立東鵬環保家居，實現美麗中國。在未來，東鵬環保家居以“綠色、健康、安全、誠信、智慧”為理念，從確立環保家居行業標準、到環保發明專利、環保産品提供、環保標準工藝、環保專利産品，整合産業資源、與國際專家、高等院校聯合設立中國環保家居研究院，推動全産業鏈綠色發展，打造無邊界環保産業王國。

　　南方日報記者 許蕾