天貓網最近一次“雙11”購物節中，廣東省網購交易額突破60億元大關，超越浙江省成為全國第一。而在年前剛剛結束的第三屆廣貨網上行活動中，本土新秀飛飛商城成交金額增長了將近20倍。

　　據廣東省統計局發佈的數據顯示，2014年全省電子商務交易額增長30%，全省網上零售額增長70.7%，增速遠高於全國的56.2%，相當於社會消費品零售總額的2.3%，拉動社會消費品零售總額增長約1.1個百分點。全國範圍來看，廣東已成為中國電商發展的橋頭堡。●南方日報記者 彭琳 歐志葵 實習生 馬思遠

　　亮點一

　　線上明星電商發展迅猛

　　去年，廣東網上銷售額實現高速攀升。根據廣東省電子商務協會公佈的數據，2014年我省電子商務交易總額達到2.63萬億元，來源於我省的網路購物訂單量突破8億單，遙遙領先國內其他省市。作為中國市值前列的網際網路公司，專注做限時品牌特賣的廣東明星電商平臺唯品會去年交出了一份亮眼的成績單，持續九個季度高速增長。

　　根據最近披露的2014年第四季度財報，唯品會總凈營收較去年同期增長108.9%至13.6億美元（約合84.98億元人民幣）；凈利潤較去年同期增長122.8%達到5660萬美元（約合3.53億元人民幣）。全年來看，2014年唯品會實現全年凈營收37.7億美元（約合235.56億元人民幣），比上一年增長122.4%。

　　業內認為，唯品會亮眼財報得益於其品牌特賣模式不斷升級。去年伊始，唯品會又深耕“她經濟”，主攻女性消費。此外，移動端的出色表現也功不可沒，第四季度貢獻了近七成的銷量。

　　唯品會相關負責人接受採訪時表示，廣東的政策氛圍、營商環境、配套設施、産業鏈的構建等都給予了廣東本土電商企業強有力的支援，其中包括荔灣區政府提供了目前的辦公用地，政府也出臺了一些電商項目資金支援政策；提供方便企業辦事的綠色通道，政策法規的指引，網監對資訊安全的幫助等。“而年前剛剛結束的廣貨網上行發送紅包，無疑又在外部環境上促進了唯品會在移動端的發展佈局。”

　　“近年來，唯品會、蘭亭集勢、環球市場等一批龍頭標桿電商企業陸續在國內外成功上市。”廣東省電子商務協會常務副會長兼秘書長程曉表示，廣東電商企業在不同領域各有作為：唯品會在B2C領域引領特賣網路零售企業的發展；環球資源、環球市場在B2B領域位居全國前列；騰邦國際、芒果網位居中國線上旅遊市場營收份額前十位，“目前，廣東有11家企業被商務部評為國家電子商務示範企業，數量居全國第二位，企業的實力和影響力顯著增強。”

　　亮點二

　　線下零售企業積極“觸網”

　　今年3月底，廣東本土零售巨頭華潤萬家的電商平臺——E萬家將正式上線。這意味著，這家年銷售額達1040億元的零售巨鱷，在蟄伏多時後終於正式拉開全面進軍網購市場的進程。

　　其實，早在華潤萬家電商平臺上線之前，廣東實體零售企業早已積極擁抱網際網路。如本土的廣州友誼、廣百、天河城百貨、摩登百貨等，在鞏固原來的面對面實體零售市場同時爭先開闢網上商城銷售商品，配以推陳出新的微信紅包、掃碼支付、團購等新潮的網路行銷方式促銷，拉動網上零售。

　　而作為廣東名片的“廣貨網上行”活動，更是點燃了廣東本土傳統企業等開拓電子商務熱情。根據廣東省商務廳方面統計，截至2014年底，直接參與廣貨網上行活動開展促銷活動的平臺達到273家，7.6萬餘家廣貨企業通過這些平臺、商城參加了活動。去年9-12月，廣貨實現網路銷售額1203億元，同比增長55%。廣貨在全國網購市場佔有率排名第一的優勢進一步鞏固，比排名第二的浙江高出約30%。

　　廣貨網上行的熱潮，也推動了各地市大批中小企業上網觸電。2014年全年，廣東省開展的各類型電子商務推廣活動近400場，累計受眾人數約24萬人。而在粵東西北地區，開始嘗試運用電商改造農村經濟。受廣貨網上行活動的推動，京東、蘇寧加快佈局廣東，各自的首家農村服務中心先後落地。

　　業內人士認為，網購消費熱潮形成全省蔓延之勢與廣東省政府對電子商務的重視分不開。

　　亮點三

　　網購給力配套也給力

　　“廣東省網上零售額保持高速增長，與廣東省經濟發達、消費者網購能力強勁以及相關産業配套這三個方面有直接關係。”中投顧問諮詢顧問崔瑜在接受記者採訪時指出，廣東人口眾多，平均收入水準較高。作為中國改革開放的前沿地區，廣東省網際網路氛圍和網購習慣在國內均居前列。

　　廣東省消費者網購能力有多強？以下兩組數據或許可以看出端倪。去年天貓“雙11”，整個天貓交易額突破571億元，物流訂單2.78億。其中，廣東省以61.01億元交易額高居榜首。另外一組數據是來自支付寶十週年帳單數據，廣東省十年總支付金額佔全國15.5%，再次力壓浙江省排名第一。

　　上述人士還指出，另一方面廣東省基礎設施好，網際網路和物流較為發達，也為電商發展提供了強有力的支援。

　　2014年也是唯品會繼續發力物流的重要一年。截至2014年12月，唯品會已經建成了覆蓋全國的五大物流中心。據唯品會首席財務官楊東皓透露，2015年“最後一公里”運力預計覆蓋面提高至70%。

　　記者從廣東省郵政局獲悉，2014年全省快遞業務量完成33.6億件，以廣東省1.06億常住人口計算，實現每人平均快遞32件，同比增長59%。目前全省已有農村快遞服務網點2200多個，覆蓋70%以上鄉鎮；全年跨境快遞業務量完成1.53億件，佔全國跨境快遞業務總量的46%。