■福州晚報首席記者 江海

　　福州晚報訊 今後，電商平臺不是你想進就進了。亞洲最大的綜合性購物平臺天貓商城，2015年招商標準門檻明顯提高，“暫不接受未在中國商標總局註冊商標的品牌入駐”已引起眾多福州中小商家的關注，因為它大幅度提高了商家進駐的門檻。那麼，這對福州中小商戶會有怎樣的影響呢？

　　電商B2C平臺招商門檻被提高

　　實體生意不好做，要發展必須“觸電”，這是目前大多數商戶的共識。自建電商平臺，已是“不可能完成的任務”，因此，對榕城中小商戶甚至是一些大商戶來説，“搭車”進駐天貓、亞馬遜電商平臺，是最快捷的方式。不過，今後“搭車”也不是那麼容易了。

　　根據天貓的公告，自2015年3月9日零時起，新申請入駐經營的商家，審核規則將發生變動。天貓商家店舖有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標總局註冊商標的品牌入駐。

　　值得注意的是，天貓這次最大的招商變化是要建立招商品牌庫。在招商方面，天貓將主動招募提供優質商品和服務的品牌商。此舉也意味著開始定向招商，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，並將結束商家自主入駐的方式。

　　記者注意到，在天貓公佈的2015年定向招商的第一批品牌名單中，涉及化粧品、珠寶配飾、家用電器、鞋類箱包、3C數位、保健品及醫藥、食品等13大類目。在這些類目中，全都是國內外知名品牌。例如化粧品類目只面向65個品牌招商，包括阿瑪尼、寶格麗、香奈兒、玫琳凱等。

　　此外，新審核規則還要求，服飾、母嬰、生活家電、醫藥保健品、汽車配件等大類，需要註冊資本高於100萬元人民幣，公司需要成立兩年以上；對於其他大類，比如旅遊、攝影、電影票等都有不得低於30萬元人民幣等諸多限制。而移動、聯通、電信充值中心方面，只有省級及以上運營商開設旗艦店才能入駐。

　　據悉，這份標准將于3月9日零時開始執行，在3月9日零時前完成報名提交。原在3月9日前進行申請的老商戶，必須在4月30日規定時間前通過復核。否則，適用新的招商標準。3月9日後，申請入駐經營的商家品牌，須在所列品牌目錄中，若沒有，則不能申請。

　　不過，天貓人士也對記者表示，招商的品牌會根據消費者需求和天貓市場各品類的結構，在合適的時間裏進行更新，更新的內容也會進行公示。

　　小商家做電商要先“強身健體”

　　“我有幾個朋友正在辦理進駐電商平臺的手續，有想進天貓的，也有想進亞馬遜和京東的，現在都急死了。尤其是想進天貓的，都打算飛到杭州去溝通加快速度了。”昨日，福州一家已經在各個電商平臺上開設了手機配件專賣店的電子企業負責人林前斌説，這幾年電商平臺一直在抬高門檻，但是這次感覺力度大到超過想像。

　　林前斌説，他最早在淘寶上開店賣手機電池，後來B2C（商家對消費者）網上商城出現後，都是有人專門邀請他這類商戶到商城平臺上開店，而且為了吸引他們，還給出很多優惠條件。隨著網上B2C商城漸漸深入人心，很多人發現，在這裡能得到消費者更多的信任，銷量也屢創新高，比如他的店年銷售額已經在千萬元以上，因此進駐熱情高漲。尤其是在幾個“雙11”之後，到網上商城開設自己的旗艦店，已經成為福州商家的潮流。

　　“這時候門檻也開始逐步抬高。比如，去年天貓招商新規定就已經要求服飾箱包品類，申請開店的註冊資本需要高於100萬元，開店公司需經營兩年以上，R標註冊滿兩年；化粧品品類申請開店註冊資本高於500萬元，開店公司需經營三年以上，R標需註冊滿三年；家居家裝家紡品類，申請開店註冊資本不低於50萬元，開店公司需經營一年以上，持有R標。所有品類的開店申請人都需具有一般納稅人資格。”林前斌説，網上商城已經定位為具有一定資質的商戶平臺，那些想玩票的商戶，是不受歡迎的。

　　那麼，電商平臺為什麼要這麼做呢？入駐的商戶難道不是越多越好嗎？

　　“提高門檻估計是為了整治假貨現象，提高自身的平臺品質而不是將中小商戶掃地出門。”省電商協會人士表示，提高入駐門檻，是提升電商品牌的必選之路，同時也是從根本上杜絕假貨來源的措施，今後淘寶很可能也會相繼出臺規則抬高門檻，畢竟假貨問題是電商必須面對和解決的問題。電商俱樂部蚊子會會長吳蚊米則認為，天貓入駐新標準，除了打擊假貨之外，估計就是想杜絕刷單。

　　那麼，天貓招商標準提高，是否會讓一些創業者投入其競爭對手京東、蘇寧易購等平臺的懷抱呢？易觀國際分析師王小星表示，早期天貓是從淘寶中劃分出來的一批中高端品牌，並未過高規定門檻。隨著其發展成熟，提高門檻是保障其品質的必需。總體而言，國內電商市場沒有明顯增長，因此競爭格局的變數基本不大。此外，商家一般選擇同時入駐多平臺，選擇並沒有局限性。多種選擇也會帶來更積極的競爭，這對活躍市場來説是有利的。