整治假貨、升級品質一直是電商的重任，最有效的方式莫過於對商家提高要求。北京商報記者昨日獲悉，天貓已經發佈新的招商標準調整公告，針對入駐商家提高了門檻。其公告顯示，商戶註冊資本需高於100萬元人民幣，而入駐也將採用品牌邀請制。

　　招商門檻被提高

　　根據天貓最新公告，自2015年3月9日零時起，新申請入駐經營的商家審核時規則將發生變動。天貓商家店舖有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標總局註冊商標的品牌入駐。

　　值得注意的是，天貓這次最大的招商變化是建立招商品牌庫。天貓表示，為了更好地優化消費者服務體驗，在招商方面將主動招募提供優質商品和服務的品牌商。此舉也意味著開始定向招商，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，並將結束商家自主入駐的方式。

　　不過，天貓官方對此補充説明，招商的品牌會根據消費者需求和天貓市場各品類的結構在合適的時間裏進行更新，更新的內容也會在天貓招商頻道進行公示。

　　此外，新審核規則還要求，服飾、母嬰、生活家電、醫藥保健品、汽車配件等大類需要註冊資本高於100萬元人民幣，公司需要成立兩年以上；對於其他大類，比如旅遊、攝影、電影票等都有不得低於30萬元人民幣等諸多限制。而移動、聯通、電信充值中心方面，只有省級及以上運營商開設旗艦店才能入駐。

　　根據公告，在3月9日零時前完成報名提交並配合在4月30日18時前通過復核的商家，適用原招商標準。

　　或意在打假保質

　　天貓官方稱，為適應電商發展的趨勢，年初天貓已提出提升服務品質，並同步啟動消費者體驗升級計劃，這不僅對商家的商品、服務提出更高要求，對天貓自身的規則體系、運營體系、商家服務體系也提出了更高要求。

　　“天貓此次提高入駐門檻是阿裏提升其電商品牌的必選之路。”某品牌供應鏈總經理認為，這同時也是其從根本上杜絕假貨來源的進一步措施，可以預測淘寶很可能也會相繼出臺一些相關的要求和門檻，畢竟假貨問題是阿裏必須面臨和解決的問題。

　　電商俱樂部蚊子會會長吳蚊米分析稱，天貓入駐新標準從一個層面也反映出了阿裏的兩大決心，除了打擊假貨之外還有杜絕刷單。

　　資深電商觀察者龔文祥認為，此番天貓大幅度提高入駐門檻並採用品牌邀請制，也就同時意味著天貓基本對中小傳統企業關閉，也對電商個人創業者關閉，而對已經入駐的大的傳統企業是利好。

　　然而，在易觀國際分析師王小星看來，這並不意味著天貓對中小商戶關閉了入駐大門。“此次提高門檻主要是為了整治假貨現象，提高天貓自身的平臺品質。天貓的品牌庫仍會更新，何況淘寶平臺依然可以成為選擇，因此此舉並非將中小商戶掃地出門。”

　　恐致創業者轉投其他電商

　　有業內人士並不看好此次天貓招商標準提高，認為所有市場競爭的品牌都是從小開始做起，而天貓違背了扶持、打造本土品牌的初衷，這會讓一些創業者投入其競爭對手京東、蘇寧易購等的懷抱。

　　對此，王小星認為，早期天貓是從淘寶中劃分的一批中高端品牌而成立的，並未過高規定門檻。隨著其發展成熟，目前天貓在電商B2C市場中佔據了領先的位置，提高門檻是保障其品質的需要。總體而言，國內電商市場沒有明顯增長，因此競爭格局的變數基本不大。

　　“據了解，商家一般選擇同時入駐多平臺，選擇並沒有局限性。多種選擇也會帶來更積極的競爭，這對活躍市場來説是有利的。”他解釋道。

　　另有分析人士認為，微店、微商正在微信這個生態體系中崛起，也開始對天貓構成了新的威脅，提高入駐要求是保有消費者信任的舉措。

　　但王小星指出，微店、微商與天貓的體系不同，在平臺方面也有本質區別，並不會對其構成太大的影響。對於微店、微商這類新崛起的平臺，還有待於市場的觀察。天貓佔據的B2C市場份額很大，未來有可能會均分出一些，但其地位依然很難動搖。

　　北京商報記者 張旭旺 姜紅