春節電子紅包派不停，一部手機就能玩轉吃喝玩樂……羊年春節，拇指消費正在撬動起新的消費熱潮。與此同時，飯店、電影院等場所也排起了長龍，傳統消費市場同樣迎來“開門紅”。諸多跡象表明，春節市場呈現出“拇指消費”旺盛、精神消費井噴、消費品類偏重大眾商品等特點。

　　電子紅包撬動“拇指消費”

　　大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷遊玩，他使用一個過年期間搶到的8．8元電子紅包召來了計程車。到景區後看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動，他隨即關注後搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領取到的總額100元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票。

　　鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節假期的“重頭戲”，今年微信聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。因為有了線上線下的互動，假期商業消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節最熱門的消費方式。

　　微信方面提供的數據顯示，大年初一當天，微信聯合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領域，囊括了300多個城市的25000家門店。有6％的商家發券量超過500萬元，30％的商家發券量超過100萬元。而領券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點評和手機話費充值提供。由寶潔、唯品會提供的部分禮券領用量超過500萬元，而由去哪兒、聚美優品、1號店等提供的部分禮券領用量也超過100萬元。

　　電子紅包確實撬動了線上線下的銷售額。據悉，春節期間，國美線上發放了近10億現金優惠券紅包，在紅包活動拉動下，國美線上wap端流量和銷售額是平時的3倍，訂單數是平時的近5倍。

　　中央財經大學民生經濟研究中心主任李永壯認為，電子紅包短期內未必能夠形成消費規模的井噴，更多的是線上線下融合消費方式和消費習慣的養成，長遠肯定會刺激消費的增長。

　　大眾消費成春節市場“主旋律”

　　“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這麼好。”河南省一家中檔火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。

　　來自中國烹飪協會的報告顯示，春節黃金週期間，大眾化餐飲每人平均消費仍保持在100元~150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅持走“親民路線”，推出了不同價位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元~4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費主流。

　　禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價格實惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價位。

　　高端商品市場偏冷，價格也隨之下調。“飛天茅臺價格降了近一半，去年一瓶還是2000多元，今年1000元左右就能買到了。”剛剛從實體店面買來2箱飛天茅臺的鄭州市民劉先生説。

　　市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善，大眾消費增長正在加速回歸常態化。

　　文化休閒市場迎來“開門紅”

　　除了美酒佳肴等傳統物質消費，羊年春節的“精神消費”同樣走俏。伴隨各類文化休閒場所與設施的普及與完善，旅遊過年、看電影等文化休閒活動正在成為春節消費的主要方式。

　　深圳市文體旅遊局就市民春節黃金週期間出遊意向進行的問卷調查顯示，2015年春節黃金週期間，60．8％的市民有出遊意向。

　　國家旅遊局官網資訊也顯示，從歷年春節來看，春節假日出境旅遊人數是全年最多的一週，比往常至少增長80％以上。今年春節假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境遊人數繼續增長，達到519萬人次，同比增長約10％，其中大年初二中國出境遊客數量達到峰值。

　　老家位於中部某三線城市的上海交大學生謝尚玉説：“回老家後，總想趁著春節假期多看幾場電影，但每回趕過去，購票窗口幾乎都排著長長的隊伍，尤其是那些熱門場次，好幾次都被告知票已經賣完了。”

　　華南師範大學經濟管理學院教授鄧于君認為，根據恩格爾定律，消費水準越高，人們的精神消費支出在總支出中的比重越高，目前中國的消費結構正在從生存型消費逐步轉為改善型消費，而羊年春節期間文化休閒消費的井噴正是這一趨勢的縮影。