“搶紅包”是今年春節假期最熱的話題，而讓人沒想到的是，“搶紅包”竟然帶熱了商業消費。今年春節假期消費明顯升溫，因為有了線上線下的互動，消費市場亮點頻出。

　　電子紅包激發實體消費

　　雖然有人戲稱“搶紅包毀了春晚”，但網上搶紅包無疑已成為一種新年俗。而灑出“紅包雨”的商家更是開心，因為紅包撬動新商機，激發了新春消費熱情。

　　大年初四，李建紅帶著全家去南京城東的森林摩爾購物中心玩。“滴滴打車”召來了計程車，用了一個過年搶到的5.8元的紅包；到了商場，繼續打開微信買電影票，原價70元一張的電影票團購價26元就能買到；看完電影吃飯，在“漢堡王”用了一個微信的電子紅包，每份套餐又省了7元多……

　　今年過年，微信聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億的現金紅包以及超過30億的卡券紅包。支付寶與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包，其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。“搖到了五六個電子優惠券，有肯德基的，有電影院的……”李建紅説。

　　線上平臺的紅包策略極大地刺激了春節消費。今年春節期間，在商場、飯店、電影院，眾多年輕人拿著手機向商家展示著各類電子優惠券。記者從南京市商務局了解到，大年初三，德基廣場營業1169萬元，金鷹國際780萬元，分別增長11%和8%。虹悅城、萬達廣場、森林摩爾等綜合體則運用APP、公共微信號、電子會員卡等網際網路手段，憑藉無線WIFI覆蓋紛紛開工，再加上多種打折促銷活動，春節行銷模式呈現多元化。

　　業內人士指出，企業把真金實銀直接發放給消費者，減少了行銷過程中的浪費。借助“紅包”，將會誕生出一個移動端的超級廣告平臺。

　　餐飲消費成年節消費主動力

　　“昨天在河西萬達吃飯，上來一個煲仔飯沒有小碗可以分食，只好你一勺我一勺，店家説是沒想到過年生意也這麼好，服務員大多回家過年了，碗來不及洗。”消費者李曉燕説。

　　年初三晚上7點，新街口德基廣場7樓多家餐館門口排著等著叫號的長隊。而艾尚天地4樓的兩家餐館在7點稍過就已經開始“謝客”，服務員連聲對準備來就餐的客人打招呼：“對不起，廚房的菜已經賣空了。”

　　春節期間，餐飲企業走家常平民路線，豐儉由人，低的每人平均消費數十元，稍微高檔一點的每客200元左右也能搞定，總體價格比去年低5-10%。公款消費被遏制，促使餐飲業大打親民招牌，市民們感覺下館子消費得起了、還有面子。電話調查發現，南京市營業的高中檔飯店上座率全天達85%以上，海底撈中山南路店、大吉溫泉渡假村、小廚娘、高淳賓館等平均日銷售額均接近或超過40萬元，平均同比增長22%。

　　南京市商務部門通過對17家典型餐飲業的追蹤了解，大年初三當日銷售348萬元，同比增長12.3%，仍佔居民消費的主流。相比之下，節日期間，汽車、商品房等消費並不熱火。

　　值得一提的，過年期間，生活必需品消費依然火爆。人們不再存儲太多年貨，超市蔬菜、肉類、水産等鮮貨以及煙酒消費活躍，蘇果初二那天出售煙酒達1200多萬元；8個重點農産品市場當日也實現銷售額10596萬元，同比增長14%。

　　區域性綜合體消費成熱門

　　在新街口商圈，各大商場的服裝、化粧品、珠寶飾品成為主要消費熱點。而虹悅城、河西萬達廣場、弘陽百貨等區域性綜合體則以親子活動為特點，吸引了眾多以家庭為單元的顧客。

　　記者了解到，大年初一，從重點商圈30個商家當日銷售業績看，德基廣場銷售1870萬元、同比增長12.65%，金鷹國際銷售808萬元、增長19.52%，表明中高端消費能力強勁。而新百、中央、山百分別銷售895萬元、812萬元、65萬元，均有不同程度的下降，這與區域綜合體分流密切相關。

　　據監測，區域性城市商業綜合體深受百姓喜愛，建鄴萬達、江寧萬達、雨花虹悅城、鼓樓新城市廣場、浦口弘陽廣場，大年初一分別實現銷售598萬元、256萬元、182萬元、60萬元、260萬元。區域性城市商業綜合體的出現，一方面滿足了居民一站式全生活需求，另一方面極大方便了居民就近就便的生活理念，這不同程度分流了新街口、山西路等傳統商圈中的中低檔客戶。

　　大年初四，迎來市民出行小高峰。據對南京120家重點商貿企業監測，當天實現銷售35175萬元，同比增長14.5%。萬達廣場、水遊城、虹悅城等新型綜合體客流不斷，初四當日分別實現銷售721萬元、369萬元和241萬元。(記者宋曉華)