洗衣機線上銷售呈“逢節暴漲”趨勢
- 發佈時間：2015-02-11 10:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
相較于冰箱市場的低迷和空調市場的大起大落，2014年洗衣機市場延續了其平穩增長的態勢。根據奧維雲網的數據顯示，2014年洗衣機零售量規模為3292萬台，同比增長0.8%;零售額576億元，同比增長3.6%。儘管規模增長遇阻，但市場消費結構在持續優化，大容量、變頻、智慧化等高端化趨勢非常明顯。同時，線上渠道成為了市場增長的助推器。
在電子商務極速發展的2014年，各種瘋狂的線上促銷節日不斷刷新著人們對於數字的新認知。而洗衣機線上市場也乘此東風，在幾個重大的促銷節日均得以爆髮式增長：“6.18”當天，洗衣機線上市場銷售達1.4億元，同比增長83.4%;“雙11”當天，線上銷售突破6億元，同比增長78%;而在“雙12”促銷節中，洗衣機線上市場再實現了量額雙雙超過100%的增長。相比于線下傳統促銷節日的慘澹，線上“逢節暴漲”的節奏正説明瞭該市場的巨大潛力。
奧維雲網統計數據顯示，2014年洗衣機線上零售量規模達450萬台，同比增長35.4%，佔整體市場的13.7%;零售額為58億元，同比上漲36.5%。相比線下負增長，線上市場的亮眼表現拉動了整體市場實現微增。在産品結構上，線上産品也在朝著變頻、大容量方向發展。線上市場滾筒份額由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%，佔比結構逐步與線下趨同;變頻産品滲透率也首次超過20%;6.6公斤-7.0公斤容量段産品快速搶佔市場，2014年零售額份額達24.0%，7.1公斤以上産品份額也大幅提升了6.3個百分點。線上渠道所銷售的洗衣機産品不再只是低端和低價産品，同時，有更多的企業傾向於選擇線上上推廣其新産品，擴大行銷範圍。
洗衣機線上市場規模不斷擴大，且逐步向高端升級。2014年以來，在整體家電行業渠道轉型的大環境下，洗衣機主流廠商為了適應市場發展也都紛紛轉型，加大了對電商渠道的投入。線上品牌格局出現了新的變化，品牌集中度也有所提升。奧維諮詢數據顯示：2014年洗衣機線上前五品牌和前十品牌集中度分別為66.0%和87.9%，較2013年分別提升了1.8和4.6個百分點。
隨著洗衣機線上市場的不斷發展完善以及各方的日益重視，線上渠道對於洗衣機整體市場的重要性已經不容小覷，佔比會不斷提高，未來的線上市場將是各企業開展新一輪爭奪的主戰場。奧維諮詢預計，2015年的洗衣機線上市場仍將繼續保持高增長勢頭，其中零售量規模將達629萬台，零售額達91億元，而線上銷售量規模佔整體比重將增至17.9%。（趙雄）
