洗衣機市場疲軟步入常態化
- 發佈時間：2015-02-05 10:44:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報記者日前在家電賣場走訪發現，儘管春節臨近，各個廠家促銷動作不斷，但洗衣機的銷售依然沒有任何起色。
業內人士對北京商報記者表示，早在去年，國內洗衣機市場的“寒冬”就已提前到來，足足比今年家電市場的群體性寒冬早了好幾個月。但至少在未來兩年，國內洗衣機市場還將是“常態化”的寒冬。
據悉，自2011年起，洗衣機市場已經告別規模快速擴張的時代，2013年受益於節能産品惠民工程的提振，銷量大幅上升。然而，自節能産品惠民工程收官以來，洗衣機市場便步入政策空窗期，加之前期政策的透支效應明顯，導致後期增長乏力，持續低位運作。
奧維雲網（AVC）冰洗事業部分析師楊淩霞認為，2014年的中國洗衣機市場經歷了深度轉型，而2015年洗衣機市場仍將面臨諸多挑戰，洗衣機企業只有不斷深化産品升級和依賴技術創新，才能在未來激烈的市場競爭中穩步前進。
據悉，2015年洗衣機市場的結構升級將繼續作為行業發展主線，奧維雲網（AVC）預計，2015年滾筒洗衣機比重將達60%，變頻比重將過半，7.1Kg以上大容量産品佔比也將上升至45%左右。同時，由於消費者需求趨向個性化和多樣化，各企業近期相繼推出了泡泡凈、揉揉凈、藍光殺菌、雙層、靜音等滿足不同消費需求的産品，預計2015年各企業將推出更多差異化産品，迎合細分市場的需求。在能效方面，經歷了一年政策空窗期後，“能效領跑者”制度實施方案終於出爐，預計制度的實施將會繼續推動節能産品的熱賣。
此外，2014年被看做是智慧洗衣機元年，隨著智慧産品的普及和消費者關注度的增加，智慧産品的滲透率將會繼續提升，奧維雲網（AVC）預計，2015年智慧投放洗衣機零售額滲透率將接近10%。目前家電市場智慧單品發展迅速，WiFi控制、智慧投放洗衣機等單品越來越多，且主流家電企業均已著手搭建智慧家居平臺，力求實現從單品智慧到跨品牌多産品的互聯互通。
中怡康品牌總經理左延鵲認為，由於房地産行業面臨的庫存壓力、剛需不振、投機退潮等因素短期內難以根治，2015年國家的政策調控將更加寬鬆，對家電市場消費形成一定刺激。同時，城鎮化仍然是洗衣機行業面臨的最大機遇。洗衣機行業在新常態經濟形勢下，將會邁向由産品升級驅動的産業高端化階段，産品結構、市場結構、經營模式的調整已成為必然。
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