2014年，洗衣機市場延續了平穩增長的態勢。奧維雲網（AVC）數據顯示，2014年洗衣機零售量規模為3292萬台，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。同時大容量、變頻、智慧化等産品高端化趨勢非常明顯。

　　在大容量方面，滾筒産品的主銷容量段由2013年的6.6-7.0kg上移至7.1~8.0kg容量段，零售額份額達到34.7%，同比大幅增長11.0個百分點；波輪産品的主銷容量段也由5.6-6.0kg上移至7.1-8.0kg容量段，零售額份額為27.1%。由於變頻洗衣機具有節能、靜音、可變水流等特點，同時借力洗衣機新能效標準實施，變頻洗衣機憑藉其節能優勢，滲透率持續走高。AVC數據顯示，2014年變頻洗衣機已經佔據市場近半份額，達到46.3%，其中滾筒市場中變頻的滲透率達到64.0%，提升尤為顯著。隨著居民物質水準的提升，消費者在購買洗衣機時更加傾向於選擇智慧産品。而智慧洗衣機的滲透率由2013年的2.0%上升到2014年的4.9%，零售額規模也由4.2億元增長到10.8億元。智慧技術的普及也促使更多的企業希望通過打“智慧”牌來搶奪市場份額，預計未來智慧洗衣機這一細分市場的競爭將更加激烈。此外，2014年，洗衣機線上零售量規模達450萬台，同比增長35.4%，佔整體市場的13.7%；零售額為58億元，同比上漲36.5%。儘管增速放緩，但相比線下負增長，線上市場的亮眼表現拉動了整體市場實現微增。

　　與此同時，另一白電産品空調線上的表現尤為搶眼。在白電各品類中，由於安裝、售後程式較複雜，空調産品在電商渠道前期的發展進程要落後於冰箱、洗衣機。以2014年線上銷量滲透率來看，與冰箱和洗衣機的10.4%、14.3%的滲透率相比，空調8.2%的線上滲透率是最低的。但空調電商已經迎來黃金期，規模增速領漲大家電。AVC數據顯示，2013年空調電商市場銷量同比增長149%，銷售額同比增長130%；而2014年空調電商規模在13年高增長的基礎上，繼續實現了零售量360萬台、同比增93%，以及銷售額98億元、同比增長85%的高增長，成為電商渠道增長最快的大家電品類。

　　從品牌格局來看，由於空調線下市場已形成強穩定和高集中的品牌格局，加之傳統家電渠道的不景氣，新興且快速發展的網際網路渠道，成為空調行業尋找突破的自然之選。各大廠家不斷加大電商渠道資源投入，組建擴大自己的電商團隊，以期把握先機，線上上贏得一席之地。AVC數據顯示，2014年空調線上市場TOP3品牌銷額份額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠低於線下TOP3品牌近70%的集中度，可以説，空調線上市場品牌格局未定，仍存變數。