洗衣機市場同比下降 中小企業壓力加大
- 發佈時間：2014-09-03 10:46:00 來源：中國經濟網 責任編輯：曹慧敏
隨著刺激政策退出和需求減小的影響，上半年洗衣機市場同比下降，增速放緩，上半年洗衣機市場零售量同比下降4.8%，這是前兩輪刺激政策帶來的補貼後遺症，洗衣機企業面臨新的競爭，産品的創新能力成為關鍵點，中小企業的壓力會變大。
數據顯示，國內城市市場洗衣機累計銷量1360多萬台，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。無論從城市市場還是從整體市場來看，增長放緩成為了洗衣機市場的一個趨勢。
在整體銷量增幅不大的情況下，洗衣機線上渠道的增長卻是明顯的，今年家電産品的電商渠道都在持續增長中，冰箱和空調市場是這樣，洗衣機市場也是如此。奧維諮詢數據顯示，1-7月洗衣機線上市場銷量累計達193萬台，同比增長30.2%；零售額25.2億元，同比增長47.2%。
電商渠道的高增長也成為了企業的發展的關鍵，洗衣機企業都加大了線上電商市場的重視，但是電商平臺格局未能完全穩定。其中，京東、天貓佔比合計突破八成達82.0%，平臺集中度進一步提升了7個百分點，這與垂直電商等其他平臺4.8%的降幅形成鮮明對比。
今年洗衣機前五品牌集中度由去年的44.9%，提升到了50.6%，而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大。品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺的這一趨勢更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個爭搶點。
另外，滾筒洗衣機和大容量洗衣機産品的需求也在不斷的加大，1-7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長，所佔比重已經從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%。消費者對滾筒洗衣機的認可程度和消費選擇比例有所提高，線上市場就有所體現，洗衣機線上銷量中滾筒洗衣機佔比達到24.4%。
因為高端産品的需求增加，未來對於洗衣機企業的技術要求會越來越高，所以中小企業的壓力就會上升。業內人士表示，中小洗衣機企業困境尤為突出，補貼政策本用以支援其轉型發展，但很多企業借此謀利，未來轉産與兼併高峰期或將到來。
中小洗衣機企業面臨的壓力正在逐步加大，從目前階段的來看，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經靠低端産品取勝的企業，未來的機會將越來越少。
