打車大戰還在膠著階段，移動網際網路紅包大戰又要來了。雖然距羊年春節還有三周的時間，但網際網路上的紅包大戰已經蓄勢待發。本週一，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上赫然出現了“億萬紅包”的字樣。而此前，微信也發佈了更新的6.1版本，對微信紅包頁面進行了優化；與此同時，新浪微網志的粉絲紅包，也在蓄勢待發。看來，在經過一年的“紅包教育”之後，今年國人又要在新一輪紅包大戰中歡度春節了。

　　做土豪還是“裝窮”隨你

　　2014年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬雲稱為 “偷襲珍珠港”。本週一，支付寶錢包突然在8.5版本頁面中心位置專門加上紅包功能，是不是在醞釀一場“中途島之戰”？目前在更新的支付寶至最新版本中，首頁就能看到中央大大的“新春紅包”字樣，點擊進入可見5種紅包玩法：“個人紅包”、“接龍紅包”、“群紅包”和“面對面紅包”，還能“討紅包”。

　　具體來看，所謂“個人紅包”，就通過支付寶錢包的聯繫人列表發給自己的朋友，有普通的“現金紅包”和“逗比模式”兩種，其中“逗比模式”會根據你紅包的金額隨機生成三個數字讓朋友來猜，猜中全拿走，猜不中則只能拿一半；“接龍紅包”，可分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條鏈路上的人將一起分享這個紅包；“群紅包”，是將一個紅包分為幾份，分享到群裏，搶到紅包的人隨機分配；“面對面紅包”，必須要和朋友面對面玩，隨機將紅包分成多個小紅包，以玩遊戲的形式搶紅包；而“討紅包”就是愛“裝窮”，能向家人、老闆、朋友甚至朋友圈發佈討紅包連結。

　　移動支付環比暴增5倍

　　自去年春節微信紅包橫空出世意外走紅後，網上紅包的作用愈發受到網際網路行業的重視，因為從快的和滴滴的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，都獲得了上億用戶的關注。據易觀智庫最新發佈的《2014年度中國網際網路産業核心數據盤點報告》顯示：2014年中國移動支付環比暴增了5倍。從2014年中國第三方支付企業網際網路收單的規模看，達到了88161億元，環比增長約47.8%；其中，支付寶、財付通（含微信支付）、銀聯網上支付長佔前三位，且很大一部分交易已經被分流到移動端。

　　此前，微信紅包今年春節怎麼玩在朋友圈裏成為網民競猜熱點，據悉微信今年很有可能上春晚“砸紅包”。而支付寶本週趕在春節前炸出紅包最大的野心，在於從微信紅包培育了一年的社交支付市場裏分一杯羹。實際上，除了支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微網志等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口，由於上述應用均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，所以今年春節一場網上紅包大戰將勢不可擋。

　　值得一提的是，紅包大戰或許並不是誰滅誰的問題。因為以微信和支付寶錢包為例，前者社交玩得好但是支付弱，微信雖已有過4.68億月活躍用戶，但其中的商業閉環尚在成長期；而支付寶錢包強于支付與金融，線上下已覆蓋餐館、商場、超市、便利店、打車、醫院等多種生活消費場景，但其超過1.9億的活躍用戶卻多數還在社交支付的“一對一”原始狀態，缺少更廣泛的人群社交支付關係鏈。專家指出：“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。顯然，紅包是一個混著年味的良好推廣載體，關鍵背後打的還是移動支付戰。除了圈人，如何讓圈子裏的人‘嗨’起來是關鍵。”

　　本報記者 胡曉晶