搶發春節“紅包”移動支付挑戰傳統
- 發佈時間：2015-01-27 05:32:56 來源：四川日報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 李龍俊
距羊年春節還有三周時間，網際網路公司“紅包大戰”已劍拔弩張。1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上赫然出現了“億萬紅包”的字樣。此前，騰訊微信最新版本也對微信紅包頁面進行了優化；與此同時，新浪微網志的粉絲紅包，也在蓄勢待發。
豪擲十億元打“紅包”戰
2014年春節，微信紅包一鳴驚人。今年支付寶錢包強勢發力，顯然是想贏得今年的紅包戰。
支付寶錢包負責人劉樂君表示，除在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，支付寶錢包還將在2月初推出一個新玩法。
除支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微網志等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口。
由於均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，這幾家公司的紅包大戰，也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。
此前有消息傳出微信正在就春節紅包密集展開招商活動。而支付寶錢包方面也透露，今年的春節紅包將引入商家進行合作，“預計投入金額在10億元以上。”
不是“任性”是精心補“短板”
自去年春節微信紅包躥紅以後，紅包的作用愈發受到網際網路公司的重視。“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析網際網路公司撒錢絕非任性。紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包都是載體，背後打的還是移動支付之戰。
而類似于紅包戰這樣的活動，確實也讓網際網路公司收穫大量用戶。據支付寶介紹，截至2014年10月，支付寶錢包的活躍用戶數已經超過1.9億。
有市場人士認為，網際網路公司間的紅包大戰，支付寶和微信或許都是贏家，而傳統支付手段如銀聯卡等卻面臨更大的挑戰。
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