國産紅酒競爭壓力空前加大

　　隨著我國對紐西蘭、智利等國葡萄酒執行進口零關稅後，進口葡萄酒市場價格進一步下降。廣州日報記者近日走訪市場發現，目前進口酒與國産酒價格差距幾乎消失，不少低至幾十元的進口葡萄酒大獲消費者追捧，而同等價位的國産葡萄酒則受到冷落，同時高檔禮盒裝葡萄酒也大行其道。

　　禮盒裝今年再現 單支價不超50元

　　自去年起，高檔禮盒裝葡萄酒幾乎在市場上銷聲匿跡。然而，廣州日報記者近日走訪廣州市場發現，年末市場上再次出現了葡萄酒的精美禮盒包裝。越秀區某大型超市內甚至專門為葡萄酒設置了禮盒展臺，黃色促銷標誌十分顯眼，吸引了不少消費者前來購買。

　　不過，經廣州日報記者觀察發現，今年的葡萄酒禮盒雖重現了往年的精美包裝，但在價格上卻便宜了許多，雙瓶裝禮盒基本集中在100元以下，單支價格約50元左右。例如，一款産自智利的“拉貝爾紅葡萄酒雙支禮盒”（750mlx2）原價248元，目前促銷價198元，且促銷資訊顯示，“加1元，送一件。”也就是説，199元可以買到2個禮盒即4瓶紅酒，單瓶價格不到50元。銷售人員稱，此輪降價從1月16日開始，由於價格降幅較大，此款禮盒銷售情況非常好，“一上午就賣了五六單，一共十幾盒。”

　　本地某經銷商稱，由於前年以來“三公”消費打擊嚴重，加上進口酒價格降幅較大，帶動葡萄酒市場價格出現整體下滑。“今年價格開始穩定下來了，禮盒的傳統年節需求還是有的，但一般都是個人消費，所以主要是瞄準中低端市場。”

　　零關稅進口降價 國産酒遭冷遇

　　廣州日報記者在採訪中發現，目前進口葡萄酒與國産葡萄酒之間價格差幾乎消失，相同價位下的進口葡萄酒明顯更受消費者青睞。

　　日前在廣州召開的首屆世界葡萄酒採購節上，一款來自法國尼姆坡地的願望樹霞多麗幹白葡萄酒原價120元，折扣價僅60元；而一款長城高級精選赤霞珠幹紅葡萄酒單支價格55元，與進口酒價格相差無幾。

　　據悉，自2015年起，我國對智利葡萄酒施行進口零關稅。該業內人士指出，作為世界第四大葡萄酒出口國，智利的中低端葡萄酒産品主要出口市場便是中國，“智利葡萄酒的零關稅落地將會對國內中低端葡萄酒市場造成很大影響。”

　　深圳歐盟酒業有限公司的負責人楊先生對廣州日報記者表示，此前智利葡萄酒進口關稅為14%，一瓶100元的智利葡萄酒，需繳納48元，“現在成本下降了14元。”

　　分析 紅酒國産份額被蠶食

　　隨著零關稅的逐漸落地以及進口葡萄酒價格的下降，不少業內人士認為，進口葡萄酒將進一步蠶食國産葡萄酒的份額，而原本已經受到行業調整持續影響的國産酒，在渠道嚴重下滑的同時則增添了更大的市場競爭壓力。

　　相關數據顯示，去年上半年，國內規模以上葡萄酒企業完成釀酒總量50.85萬千升，同比下降3.92%。

　　對此，廣東省酒類行業協會秘書長彭洪先生認為，進口葡萄酒關稅下調對國內葡萄酒行業的階段性衝擊是不可否認的事實。不過，彭洪先生表示，國産葡萄酒未來的發展潛力很大，“經過二十多年的發展，國産葡萄酒在品質上已經步入正軌，目前在工藝上已經達到與國外相當水準了，這一點上應該給予國産葡萄酒足夠的信心。”

　　對於國産葡萄酒如何在競爭中打開市場，彭洪先生表示，品牌行銷是國産酒逆襲的關鍵，“其實國産品牌在行銷推廣方面具有優勢，例如可以直接邀請消費者去生産加工現場進行體驗。”