●核心提示

　　昨天，不少用戶的微信朋友圈都被一則來自“微信團隊”的廣告刷屏，這實際是微信官方在朋友圈內測資訊流廣告。對微信廣告之舉，支援者認為，這不僅可以為騰訊帶來直接的收益，微信強大的流量也可達到良好的品牌曝光效果；反對者則擔心，未來微信朋友圈將背離了創立的初衷。微信團隊廣告一經推出，便迅速引發各大廠商強烈關注，並通過各種方式效倣“微信團隊”，使自己所在的公司上朋友圈頭條。

　　朋友圈廣告限量開放

　　昨日淩晨，“微信團隊”的官方微信號出現在用戶的朋友圈中，發佈了6張帶文字圖片和連結做成的廣告。圖中文字傳達的資訊是，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變。”而點開連結則會顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構成，好友可以進行點讚、評論。不同的是，在廣告資訊右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過點擊該標示遮罩廣告資訊。

　　據了解，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優質品牌合作方中。

　　朋友圈將帶來100億廣告？

　　有業內人士分析，早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入100億人民幣左右。根據騰訊2014年第三季度財報，廣告收入為24.4億元，佔騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個行銷平臺”，但微信團隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命，“無論微信是一個什麼平臺，它一定是一個可以賺錢的平臺。”

　　另一組不容忽視的數據是，目前微信的用戶數已超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。面對海量用戶“礦山”的誘惑，微信在商業化的進程上一直採取謹慎態度，此前微信公眾號率先撕開了廣告缺口，不過目前仍需要粉絲數在5萬以上的公眾號才能成為流量主，在文章的末端加上推廣位置。和定向閱讀的微信公眾號相比，更具互動效果的朋友圈廣告價值不可同日而語。

　　昨日，騰訊股價報收于128.7港元，漲3.71%，創2014年11月19日以來新高。

　　網友擔心朋友圈變“廣告圈”

　　發微信朋友圈廣告要花多少錢？對於這個公眾關心的問題，微信官方團隊表示，朋友圈廣告的定價標准將參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。昨日，一份“報價單”在微信朋友圈流傳，稱微信廣告合作門檻500萬起，首批合作客戶或是vivo手機、寶馬等知名品牌。微信官方團隊表示該“報價單”不屬實。

　　一位常年在朋友圈經營手釧、玉石的微商表示挺忐忑。雖然微信開放廣告標明瞭對廣告這一模式的認可，但他擔心過高的價格承受不起，還會對現有的朋友圈發廣告行為予以嚴厲打擊。

　　與此同時，不少用戶對於朋友圈廣告也持反感態度。根據新浪發起的“你怎麼看微信在朋友圈插入資訊流廣告”的調查，截至昨日18時截稿，73.1%的用戶表示不能接受，僅有7.4%表示可以接受。

　　（綜合新華社、《北京晨報》報道）