長沙晚報記者 李金

　　2014年過去了，農曆新年也即將到來，該是算算一年到頭經濟賬的時候了！2014年早晚運動積極鍛鍊的你，為運動這個喜好花了多少錢？長沙晚報記者調查了解到，長沙運動愛好者一年花在運動設備上的錢普遍在2000元以上，有土豪甚至高達數萬元。運動也成為各大城市看好的新的經濟增長點，除了傳統的設備商大賺錢外，近年來，馬拉松賽事運營、運動健身O2O也進行得如火如荼。

　　裝備真愛了，花多少錢都不為過

　　“有雙跑鞋就運動”的理念在如今的運動愛好者中已經不適用了。據記者調查，長沙的運動愛好者對自己的設備都有一定的追求，基本上都是“做啥運動就有啥裝備”。接受記者調查的10名不同工作的運動愛好者，每位2014年花在設備上的都超過2000元，其中最高的達到近3萬元。

　　在媒體工作的李曉雨是一名羽毛球愛好者，她2014年送給自己的禮物是一副1200元的羽毛球拍，一雙550元的專業羽毛球鞋，一套500元的羽毛球服裝，加上平時買羽毛球、訂羽毛球場地、買護腕等開銷，一年下來超過了2000元。“我這不算什麼專業設備，花兩三千元在真正的羽毛球愛好者中算少的了，他們買一個羽毛球拍可能就要一兩千。”

　　和老公共同經營一家公司的小慈是跑步愛好者。土豪的她2014年花在跑步上的錢近3萬元。

　　“霧霾天不適合外出跑步，買了個好的跑步機就是一萬多。”小慈給記者算了2014年她的跑步賬：3雙專業跑步鞋花去近兩千元，3套跑步衣褲套裝花了兩千多元，兩塊專業高科技跑步手腕花掉四千元，一個跑步聽歌設備花了一千元，還有七七八八的其他跑步配飾，總共花了近三萬元。

　　小慈告訴記者，她朋友圈裏的一些老闆現在都從約飯局改約跑步了，跑步鍛鍊身體也增長彼此感情。“如果是真愛跑步，花多少錢在這個愛好上都不為過。但不建議因為愛好運動就把大量錢花在設備上，建議一年的投入控制在自己一個月工資以內。”

　　賽事馬拉松拉動百億經濟大蛋糕

　　李曉雨、小慈這些運動愛好者舍得掏錢為“運動”買單，商家們自然早早看到了商機，積極投資運動行業。而馬拉松賽事便是近兩年最炙手可熱的淘金項目，被稱為運動和經濟的最佳結合點。

　　按照杭州馬拉松的承辦商智美公司數據，一場賽事毛利潤約為800萬元。按此計算，2014年全國53場馬拉松有4億多利潤空間。相比美國2013年1100場馬拉松，中國還有1047場的差距，存在著約84億元的利潤空間，而且中國人口遠超美國，未來馬拉松賽事利潤上百億並非天方夜譚。

　　獨家買斷杭州馬拉松4年運營權的智美集團在今年的中期報告中稱：“體育賽事進入高增長期，體育文化市場是中國文化市場的下一個藍海。”僅在過去的一年中，該集團的賽事運營收入就上漲30倍，從230萬元增至7130萬元。

　　“一場馬拉松的收益主要來源於冠名、廣告，還有體育旅遊、運動功能飲料等其他産業鏈的收益。”去年在長沙橘子洲舉辦的“四季跑”公關經理李女士告訴記者，除了企業，各地政府也喜歡辦馬拉松，因為從長期來看，馬拉松賽事對提升城市的形象和知名度、增強居民城市滿意度，以及促進其他相關産業發展等方面意義重大。

　　李女士表示“四季跑”就是為明後年長沙舉辦馬拉松打下一個基礎。“馬拉松經濟是塊大蛋糕，我們這次打響了長沙市場的前奏，爭取明年能在長沙也舉辦一場馬拉松。”

　　平臺運動健身O2O成網際網路新淘金點

　　“手機訂高爾夫場地”、“網上約教練”、“APP買健身卡”、“網上約球友”……當健身、運動在市民中越來越受歡迎時，如何訂好場地、約到球友、請好教練成為最頭痛的問題。現在，隨著這些運動健身O2O的出現，相比常規的線下諮詢、購買，越來越多的人傾向線上上進行場館諮詢、會員卡購買等服務。

　　記者體驗了一款名為“約教練”的APP，這是一款基於LBS技術幫助運動愛好者尋找專業教練的交易平臺。記者通過地理位置、價格、教練點評、課程類型線上篩選出最適合自己的教練服務。目前“約教練”上的運動類別包括羽毛球、網球、游泳、健身、瑜伽和舞蹈等。

　　這些如雨後春筍般冒出的健身類APP，讓運動愛好者多了一個去運動的理由。朋友圈內隨處可見關於運動健身的分享，不僅包括傳統的曬圖、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業數據分享。

　　據一家VC的不完全統計，2015年涉及運動類APP投資項目超過12個，但與大部分O2O細分行業相同，運動健身O2O也是一個相當早期的領域，解決用戶需要還是最基礎的“找組織、找活動和訂場館”；目前沒有巨頭出現，且地域壟斷的特徵明顯。