如果你沒有親眼見過報名網頁被刷爆、商場門口擠滿了前來領取免費名額的馬拉松愛好者、有人坐6個多小時的火車前來報名的場景，你可能真的無法想像杭馬到底有多火。

　　本週日，杭州國際馬拉松（以下簡稱杭馬）就要開跑了。杭馬在原西湖桂花國際馬拉松賽和杭州國際友好西湖馬拉松賽兩大賽事的基礎上産生，始於1987年，今年是第28屆，已被列入首批全國馬拉松積分賽。有消息稱，此次杭馬參加人數已超過3萬，報名費有數百萬元，目前總冠名的官方報價為1500萬元。

　　而除了這些能用具體數字表述出來的經濟效益，小到一雙跑鞋，大到體育旅遊，一場杭馬延伸出的效益遠比我們預期的要豐富。

　　從跑鞋到跑表，能量膠到乳貼

　　跑步“武裝到牙齒”，商家賺翻

　　明明已經是囤雪地靴的節奏，瑤瑤還是衝到家門口的商場入了一雙網眼透氣跑步鞋。“太激動了，這週末終於可以去跑杭馬嘍。”

　　隨著跑步運動的升溫，首先熱起來的就是跑步裝備。迪卡儂西溪印象城店負責人告訴錢江晚報記者，今年的跑步類産品銷售同比去年增長將近100%，而去年這個數據約是50%。

　　除此之外，一些“跑馬”達人的引領，也讓不少裝備紅極一時。“最美馬拉松女孩”李雪前不久去北京找一雙“戰靴”未果，不少大城市的商場都斷貨，因為那是今年柏林馬拉松冠軍穿的adios boost跑鞋。

　　準備好了跑鞋還不夠，備戰杭馬的小唐入手了一批能量膠（一種補充能量的棒狀食品）。這種能量膠在跑友中很流行，大家都是成批地海淘。“能量膠屬易耗品，每次馬拉松都得來個好幾條，每條十幾元。”在一家三皇冠跑步裝備網店，GU能量膠是店裏本月銷售冠軍，總共成交了5000多筆。成交量的多少跟賽事有直接關係，每次碰上大型馬拉松銷量都會有一波高峰。

　　從以往一雙鞋、一件T恤，到如今琳瑯滿目的小配件、夜跑專用小物、色彩鮮艷的服裝，現在賣場裏多了許多跑步類産品。“以前的跑步服裝只有簡單的黑白灰，現在針對女性市場研發推出了款式更時尚、顏色更亮眼的服裝，很抓眼球。”迪卡儂負責人説，現在賣場裏最好的位置都留給跑步産品，每週還會在微信上推出馬拉松活動。法國總部還加大了在中國的品牌團隊，研發設計更多、更時尚的跑步裝備以應對中國跑步市場的迅速放大的需求。“這些舉動，現在看來理所應當，放在幾年前都覺得不可思議。”

　　“只要你樂意，真的可以將自己‘武裝到牙齒’。”李雪説，“除了常規的跑鞋、運動衣、跑表，還有運動補劑，包括能量膠、蛋白粉和保護膝蓋的保健品。如果是女性，還需要一件完美的運動胸衣。即便是男人，也要保護好胸部，因為跑馬拉松時衣服和身體長時間摩擦，很容易磨破出血，所以要用乳貼或肌效貼。”

　　大跑團一來就是三四百人

　　訂一張床位有人要提前3個月

　　“我們在起點黃龍體育中心附近的門店，這週六的預訂率目前已超過了90%。最早的客人提前了將近2個月預訂。而正常情況下此時的預訂率大約在50%至60%。”布丁酒店負責人章蔚看著電腦裏的數據心裏美滋滋的，。

　　馬拉松越來越全民化。不少馬拉松愛好者更是熱衷於全國“跑馬”，一定程度上帶動住宿。“我們在杭州的門店總數大約有70家，黃龍體育中心目前有5家門店，這幾天都在積極地做著相應的調整。”章蔚説，認識到了馬拉松的火熱，其實是從一個客人開始的。“去年一位北京的客人打電話給我們的呼叫中心，要求提前90天預訂客房。”當時市面上普通連鎖酒店可以提前30天預訂，對大部分客人來説這個提前量綽綽有餘，為什麼這個客人這麼心急呢？後來章蔚了解到，他是一名馬拉松愛好者，當杭馬報名成功後，他第一時間就來預訂客房了。

　　“我們這才意識到了馬拉松市場的巨大，於是在技術上進行了改造提升，在保證後臺伺服器的安全穩定前提下，將客房的預訂時間延長至120天。”章蔚説，從去年開始，酒店在馬拉松當天的起點附近設立展臺，一方面免費派送純凈水，給大家加油，另一方面也是品牌形象的展示與宣傳。

　　“從我掌握的情況來看，8月份的時候，不少酒店杭馬前夜的房間已經預訂不到了。”李雪還有一個身份是杭馬獨家運營商負責人，他們組委會的不少工作人員的住宿問題目前都還沒解決，“不過，估計前一晚我們也是在黃龍那裏‘刷夜’（協調現場工作），也沒什麼時間睡覺了。”李雪説，來參加杭馬的不少是“跑團”，規模大的能有三四百人，像一些銀行等機構都是集體報名參加。這麼一大群人那幾天在杭州的吃、住、行都是一筆相當可觀的開支。

　　央視直播擴大杭馬影響力

　　拉動的不僅是體育産業

　　去年6月，盾安控股集團總裁吳子富在朋友帶領和介紹下加入了“杭馬會”。他11月份跑了第一個全馬，一年多時間裏他跑遍了北京、杭州、重慶、揚州、烏蘭察布等國內城市，還跑到了柏林、新加坡。現在，吳子富已經是“杭馬會”的會長。“我喜歡去各地參加馬拉松，以賽代遊，領略風土人情。”吳子富説，跑步已成了他生活中重要組成部分，每週跑三次。

　　在跑馬者看來，杭州的這次馬拉松比賽，無論報名、賽事組織還是用戶體驗，都很不錯，完全可以進入國內城市馬拉松賽事第一陣營。吳子富説：“雖然和國外那些相當成熟的馬拉松大賽相比，杭馬還有很多不足之處，但杭馬有一個其他城市比不了優勢，那就是沿途風景相當美麗的路線，可以説這將給杭馬帶來很大的衍生效益。”

　　在吳子富看來，馬拉松大賽就像是一個城市的名片。“現在全社會對這項運動的關注度非常高，大賽一開始，無論是組織者、參與者還是觀看者，都有可能用自己的方式將它傳播開去。再加上這次央視也參與了全程直播，杭州這個城市的影響力將再次擴大，全國乃至全世界都能看到杭州的美麗。”吳子富説，“而接下來，國際上的權威組織對杭馬的認可，能夠使得賽事的等級不斷提高，杭州的城市形象也就得到了提升。”

　　或許我們可以這樣理解，一場馬拉松大賽能拉動的不僅僅是相關的體育産業，更是為這個城市做了一次全國性甚至國際性的推廣。