農業部農産品品質安全中心主任劉新錄

　　自農業部啟動農産品地理標誌登記保護工作以來，我國農産品地理標誌事業迅速發展，到目前為止，經農業部登記保護的地理標誌農産品已達1588個。從農産品地理標誌資源普查結果看，全國共有農産品地理標誌資源6800多個。地標産品品牌滲透著人們辛勤的汗水和艱辛的努力，承載著當地厚重的歷史和文化淵源，富含著大自然的恩賜和兒時的記憶。這些品牌産品的保護與開發，既是對全國消費者的恩惠及貢獻，也是對當地老百姓增收的奉獻與回饋，更是對我國傳統文化和農耕文明的弘揚與宣傳。

　　珍惜資源，進一步強化精品意識。地標産品的特性決定了這類産品往往具有唯一性、不可複製性和不可替代性，是一些缺乏這類資源的地方羨慕和渴望的，這是對這類産品進行智慧財産權保護的重要理由之一。地標産品是大自然的造化、是農耕文明的承載、是現代科技的濃縮、是行銷策略的體現。地標産品的資源稀缺性、産品唯一性、品質獨特性和不可複製性，決定了這類産品應該是精品，應該按照培育精品的路子去開發、保護和塑造。有這樣一種情況，地標産品所在區域的人們，由於成年累月消費這些産品，往往意識不到這種産品的唯一性和獨特性，體會不到這種資源的稀缺性和珍貴性，導致一些地方對這種資源和産品不夠珍惜，保護和培育精品的意識不夠強、工作力度也不夠大，有的地方雖講地標産品是地方名片，但實際工作中還沒有把培育和愛護這張名片擺上重要日程，重登記輕保護、重擴大面積輕精品培育的情況依然不同程度地存在，這需要引起高度重視。

　　轉變觀念，進一步加強品牌培育。品牌是品質的象徵、是信譽的凝結，品質鑄就品牌，品牌贏得未來。既然地標産品是獨一無二的精品，必然也應該是富有特色的名牌産品。因此，要按照培育精品名牌的要求，不斷加強品牌培育，使這張地方名片、國家名片乃至民族名片更響亮一些，知名度和認知度更高一些。在地標産品精品及名牌培育方面，許多地方都有一些新探索，創造了一批成功經驗，包括制定地標産品品質保障技術規範及要點、整合地標産品保護區內生産主體及品牌、擬定統一的地標産品包裝規格及防偽標識、規範保護區內地理標誌的授權使用條件及程式、建立以子母商標為主的標誌管理制度及資訊反饋制度、拓展地標産品宣傳及行銷渠道、形成地標産品打假維權的機制及制度等等。這些成熟有效的做法，值得各地認真借鑒。

　　加強引導，進一步發揮示範樣板的輻射帶動作用。為引導各地真正將地標産品培育成精品及名牌産品，2013年以來，農業部和各省（區、市）針對地標産品培育和開發中存在的問題，有計劃、有目標地選建了一些不同類型的地標産品示範樣板，這些樣板已在當地發揮了較好的輻射、引導和帶動作用。下一步，應該結合現場考察培訓等工作，引導更多地標産品生産地向樣板看齊，以期實現地標産品的應有價值和品牌溢價效應，實現産地農業增效和農民增收的目標，滿足人們對農産品日益多樣化、優質化、品牌化的需求。

　　示範樣板的選定和培育，有三個方面需要充分考慮：一是要考慮保護區內生産的標準化、操作的規範化、工作的程式化等，以最大限度地保持産品的品質和獨特性。需要提醒的是，不能一提到開發地理標誌産品就一味地強調擴大面積、提高單産、增加總量，而要把著力點放在提高品質、保護産品獨特性和規範管理等方面。二是要考慮産品包裝材料的無害化、包裝的簡便化、説明的簡要化和包裝設計的特色化，以使消費者最大限度地了解産品的歷史淵源、品質特性、品評要點等，要堅決防止過度包裝、豪華包裝等問題的發生，堅決防止包裝材料污染産品或環境等問題的出現。三是要考慮産品及品牌的宣傳、推介和行銷，在産品大流通的時代，要堅決克服過去那種“酒好不怕巷子深”的錯誤認識，用更多精力、下更大功夫來抓産品的推介和促銷工作，使更多的消費者能知曉、了解地標産品，懂得品評、體驗和享受地標産品。