5年從0到123，數量位居全國第二

　　不久前，我省新都柚、大羅黃花、貢井龍都早香柚、雲橋圓根蘿蔔4個産品獲得農産品地理標誌登記證書。至此，全省種植業農産品地標首次突破100個；加上畜牧、水産，“川字號”地標農産品目前已達123個，位居全國第二，西部第一。

　　從2009年5月涼山馬鈴薯等4個産品獲得首批認證以來，短短5年，四川地標農産品創下品牌奇跡。它們正成為産業的“領航員”、區域“金招牌”、城市“新名片”，而不斷壯大的地標産品集群也構成了我省農業品牌強省的“新坐標”。

　　“四川造”地標農産品集群效應初顯，背後有何奧秘？

　　風景樹變搖錢樹地標保護助力農業品牌提升

　　“地標保護簡直是‘點金術’，讓風景樹變成搖錢樹。”9月22日，攀枝花市仁和區大田鎮黨委書記杜海洋告訴記者。

　　5天前，全省深化農村改革推進會上，他侃侃而談“大田石榴”巨變：上世紀90年代，大田石榴因品種差、管理弱，果子賣不脫，只能當成風景樹。如今，全鎮石榴面積已達1.3萬畝，實現每人平均現金收入1.5萬元。“從每斤幾毛錢一路漲到最高20多元，有的果農家兩畝就賣了17萬元。”

　　地標認證正是巨變動力。

　　因為地標，萬源蜂桶蜂蜜單價由每公斤100元漲到140元，年增收900萬元；汶川甜櫻桃均價每公斤60元，全縣産值1.2億元；安岳檸檬採摘時均價每公斤6-8元，貯藏至今年2、3月後一路飆升到16元，市民直呼“比肉還貴”……

　　“2013年，全省登記産品平均售價增幅10%以上。”省農業廳農産品質監處負責人表示，促農增收正是地標工作的出發點。

　　價格高企背後是品牌的力量。川産地標農産品正在由産品、加工利潤向品牌利潤根本性轉變，品牌影響力顯著提升——2011年，中國區域品牌價值評估，我省超億元地標農産品14個；2012年，蒙頂山茶、安縣魔芋等6個産品躋身“中國著名農産品區域公用品牌”；2014年，四川泡菜、納溪特早茶成為首批中國—歐盟地標互認産品，“四川造”地標農産品正式闖向世界。

　　“川茶”、“川糧”、“川菜”、“川豬”、“川煙”、“川藥”背後，地標農産品正是排頭兵。而大涼山、川藏高原、大巴山、川中丘陵、成都平原、金沙江流域“六大特色區域”都有地標引領，農産品地標遍佈全省21個市州，涼山更是多達21個。

　　作為優質農産品的品牌代名詞，一個地標産品，活了一個産業，富了一方農民。

　　市場“拉”政府“推”打出品牌崛起“組合拳”

　　説到眉山，先想到泡菜；説到汶川，甜櫻桃閃入腦海……僅僅5年，從0到123，從養在深閨到家喻戶曉，我省地標農産品崛起奇跡的背後，動力何在？“把地標工作融入‘三農’工作全局，著眼提升産品市場競爭力，促進農業增效、農民增收，打組合拳。”省農業廳副廳長祝春秀道破玄機。

　　市場“拉車”，政府“推車”，生産經營者們主力軍的積極性因此被激活。2010年，“攀枝花芒果”成為該市首個地標品牌，市政府隨即重獎50萬元，此後，這一大手筆成為慣例。“不僅是攀枝花，省上將登記工作納入目標任務，各地對成功申報農産品地標都予以5萬-20萬元獎勵。”祝春秀表示，2009年以來組織30余家企業參加西博會、農交會及國際知名農業展會，有效拓展市場。2011年綠博會，儀隴芭蕉木瓜銷售額2500萬元；2013年，宜賓早茶在南韓首爾國際食品産業大展上引來50多家採購商。

　　金字招牌如何保護？最終還靠品質説話。為了做好“舌尖上的答卷”，農業部門實施産地跟蹤檢查和動態管理，登記地標産品抽檢合格率持續保持100%。“同時，嚴格登記程式，嚴厲打擊偽造、冒用登記證書和公共標識等行為。全省共普查地標産品資源903個。”省農業廳質監處負責人表示，所有舉措都直指品牌公信力。

　　2014年，地標認證保護又有了新動作。我省安排省級專項資金120萬元，在攀枝花市、蓬安縣和納溪區率先開展地理標誌農産品核心保護區建設，重點開展“母本園”創建、品質安全控制、品牌培育等工作，打造典型示範樣板。

　　金字招牌亟待擦亮立體傳播行銷助力品牌叫響

　　然而，傲人的“量”背後是必須直面的“質”的短板。

　　據介紹，我省獲證産品存在規模小、發展潛力有限等問題。同時，獲證主體重生産、輕品牌，對品牌培育、市場行銷、文化挖掘等亟待加強。而不少産品未經過商品化處理包裝，難以實施品牌化運作，有品、無名、無牌狀態較為突出。“個別地方名特優農産品沉寂于農貿市場甚至被‘賤賣’，優質優價未得到充分體現。”省農業廳品質安全中心負責人介紹。

　　四川版的“洛川蘋果”、“西湖龍井茶”等具有全國影響力的品牌何時出現？“四川造”地標農産品何時叫響世界？

　　該中心負責人表示，下一步重點是“提速增量，提質增效”，“尤其側重‘質’，要深入挖掘深厚的歷史農耕文化，擴大認證登記産品的市場佔用率，規範維護品牌公信力。”

　　而酒香也怕巷子深的時代，如何真正叫響品牌、創新行銷渠道，更是亟待突破。近年層出不窮的食品安全事件也折射出，問題産品只是少數，造成消費顧慮的恰恰是好東西的推廣行銷不夠。

　　對此，祝春秀表示，“走進國家農産品地理標誌·蜀中行”活動，就是要推進川産農産品地標“上飛機、上電視、上報紙、上網路、進萬家”，立體宣傳，掀起更強的社會關注。

　　創新農産品行銷模式，也有望從地標産品突破。此次，省農業廳攜手四川日報報業集團，依託知名電商平臺，組織生産經營主體參加網路專賣、現場特賣、電視購物等促銷活動，搭建銷售直通車，推進川産地標農産品進千家入萬戶。“從田間直接到餐桌，讓價格回歸應有的價值。”省農業廳負責人表示，最終讓地標農産品因優質賣優價，讓增收農民越來越多，讓“川字號”農業品牌越來越響。