大眾點評三四線城市表現搶眼
- 發佈時間：2014-12-21 21:30:50 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
近日，中國領先的城市生活消費平臺大眾點評對外透露，公司旗下團購業務的三四線市場在平臺的帶動下，實現了快速增長。在今年新開拓的三四線城市中，已有近20個實現逆襲，實現了當地團購市場佔有率第一。與此同時，大眾點評全國團購業務月交易額也在不斷攀升。據悉，大眾點評11月團購交易額的環比增幅是整個團購行業整體環比增幅的3倍。
大眾點評方面表示，團購的率先發力與其業務特性密不可分。一方面，相比其他業務，大眾點評通過團購可以快速切入當地市場，吸引用戶、服務商戶，為團購之外的推廣、外賣、預訂等行銷工具落地打下基礎；另一方面，隨著大眾點評覆蓋更多的垂直行業，團購不僅局限在餐飲、電影等行業，也可以不斷擴展到結婚、親子、娛樂休閒等更多本地生活服務領域。
為此，大眾點評在全國範圍內，多次發起大型團購促銷活動，希望覆蓋更多用戶，例如，今年年中開始的“霸王餐”促銷活動，就取得用戶報名量增長70倍的成績。
隨著團購等業務線的不斷發展，大眾點評整體價值也在進一步凸顯。截至2014年第三季度，大眾點評月活躍用戶數超過1.7億，點評數量超過4200萬條，收錄商戶數量超過1000萬家；在移動端，2014年第三季度，大眾點評手機移動端流量佔比已超過80%，移動端用戶數超過1.8億。
除了團購業務，大眾點評各業務線全面開花。最新數據顯示，截至2014年10月末，大眾點評現金流之一的推廣業務營收增長90%，而另一現金流業務結婚的營收增長159%，用戶數增180%，預約增425%；同時，作為新成立的事業部，酒店旅遊（含海外）和預約預訂增速迅猛，其中，酒店業務營收增長360%，點評數量增長570%，酒店預訂單量增長280%，而大眾點評預約預訂給商戶帶來的訂單佔商戶所有訂單的61%，最高佔比則接近100%；此外，電影相關業務營收增長300%，線上選座影院覆蓋全國230個城市的1400家影院；而大眾點評外賣訂單增長700%，不斷成為大眾點評新的發力點。
業內人士分析，高速增長的數據體現了大眾點評“上接流量、下接服務”的平臺化效應的釋放。“上接流量”可以給商戶帶來更多流量，提供全方位服務，“下接服務”可以儘量滿足用戶的各種需求，盡可能覆蓋用戶的使用場景，實現服務端和流量端的雙重提升。
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