2014中國品牌價值評價資訊揭曉
- 發佈時間：2014-12-20 03:31:51 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
本報記者劉艷濤
日前，中央電視臺、中國品牌建設促進會、中國國際貿易促進委員會、中國資産評估協會、中國標準化研究院、中國優質農産品開發服務協會在北京聯合發佈2014中國品牌價值評價資訊。此次評價範圍從製造業擴展到農業、服務業；評價種類從單純企業品牌擴展到産品品牌、區域品牌(地理標誌品牌)和自主創新品牌。我國農業品牌價值評價資訊首次發佈（詳見本版“品牌資訊”）。
過去30多年，中國經濟保持了高速增長，經濟總量已達世界第二，貨物進出口總額位居世界第一，“中國製造”遍佈全球市場，但中國品牌在國際競爭中還處於弱勢，某種程度上可以説是“製造大國、品牌弱國”。從上世紀80年代開始，中國政府和企業先後培育和認定了7000多個優質産品、2000多個名牌産品、3000多個馳名商標和1100多個中華老字號。雖然也培育了一定數量的知名品牌，但具有國際競爭力和世界影響力的中國品牌卻寥寥無幾。面對世界經濟未來發展趨勢，中國必須更加重視品牌建設，努力打造一批競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經濟持續繁榮發展。
為實施自主品牌發展戰略，推動品牌建設能力的持續提升和中國品牌國際化，2011年，我國開始著手制定品牌評價國家標準並進行試點評價實踐；2012年和2013年分別對419家和520家企業進行了品牌價值評價並反饋結果，2014年品牌價值評價提高了門檻條件，實行了全覆蓋，包括企業品牌、産品品牌和區域品牌，産業範圍涵蓋農業、製造業、服務業。
據悉，評價工作遵循企業自願參與、不收費的原則，要求申請參加評價的品牌具有較強的市場知名度和行業影響力，連續三年盈利且近三年企業凈利潤平均值達到3000萬元人民幣（農業）、5000萬元人民幣（服務業）、1億元人民幣（製造業）以上。本次評價依據《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T29187-2012）、《品牌評價多週期超額收益測演算法》（GB/T29188-2012）和13個行業的品牌評價國家標準共20個國家標準，對企業材料數據進行了獨立評價打分並最終得出品牌強度系數和品牌價值。此次依據的標準與單純的對企業品牌的財務業績進行評估截然不同，目標是幫助企業更廣泛的評估品牌綜合實力，適當預測未來的品牌經濟價值。
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