家電業品牌評價結果出爐

　　本報訊 （記者張曉航）2014年最具風頭的家電品牌有哪些？9月26日，由工信部消費品工業司指導、阿里巴巴天貓電器城獨家電商支援、中國家用電器研究院主辦的“2013-2014年度中國家用電器行業品牌評價結果發佈會”在北京舉行，75個優秀家電品牌獲得褒獎，涉及冰洗空、廚電、健康家電等廣泛品類。

　　2014年作為家電扶持政策退出，真正發揮自由市場作用的一年，對於中國家電産業發展和品牌塑造具有重要的里程意義。經歷了“黃金時代”的順風順水，也趟過了“後政策時代”的湍急逆流，中國家電品牌在短短幾年內實現了深度洗牌，競爭的浪潮淘汰了落後，澄選出精華。

　　隨著家電行業從多年的高增長態勢轉為趨穩趨緩，行業競爭熱點也在從成本、價格逐漸轉向品牌、技術、産業鏈、服務、渠道以及用戶體驗等全方位的比拼，品牌市場集中度持續提升，行業格局進一步調整和優化。

　　行業領先者由於其長久以來形成的品牌效應、持續的研發投入積累、良好的産品結構等綜合競爭力，市場地位將進一步得到鞏固和提升。與此同時，家電行業也面臨著品牌創新能力薄弱尤其是智慧家電的技術短板、網際網路時代品牌建設的轉型之困、品牌國際化依然任重道遠等多方面的挑戰。隨著消費者在整個産業鏈條中的話語權不斷放大，將消費者納入整個産業創新流程中，傾聽消費者需求，通過網際網路平臺來整合更多資源，推出差異化的産品創新和用戶體驗並最終贏得用戶的認可，成為面臨轉型期的各大家電企業的必然選擇。

　　為了助推家電生産企業不斷提升品牌影響力，同時為消費者的選購提供更可靠依據，2014年3月底，中國家用電器研究院正式啟動了2013-2014年度中國家用電器行業品牌評價工作，評選涵蓋電冰箱、洗衣機、空調器、冷櫃、儲水式電熱水器、凈水機、除濕機、加濕器、吸塵器和空氣凈化器十類産品。評價活動依據《中國家用電器品牌評價指標體系》，歷經企業申報、材料提交、資料審核、品牌初評、專家評審等各個階段，最終從入圍的171個品牌中評選出75個優秀品牌。

　　這75個品牌，都是各自行業內經過時間、市場檢驗的精英，其中即包括大家耳熟能詳的海爾、格力、美的等傳統冰洗空品牌，也包括憑藉品質創新等優良基因獲得消費者充分信賴的廚衛品牌，如安吉爾、威博等。而此次評選，也為更多家電企業鳴響了品牌意識的警鈴，當然，品牌評選結果也讓消費者選購産品有章可依。

　　隨著中國家電品牌道路的發展，中國家電研究院還將繼續推進品牌評價機制的完善，並更好地借助網際網路等新型推廣平臺，拓展品牌評價活動的宣傳推廣途徑，進一步提升品牌評價活動的市場影響力和對企業的吸引力，為中國家電品牌的發展保駕護航。