嬰幼兒輔食市場明年或達百億級
- 發佈時間：2014-12-10 00:35:08 來源：蘭州日報 責任編輯：羅伯特
當80後、90後成為奶爸奶媽、二胎政策“催生”更多新生兒，嬰幼兒有關的一切似乎都在書寫一頁頁“增長史”。明年，或又將誕生一個貼著百億級的市場——嬰幼兒輔食市場。
巨頭增産三成全部供應中國
近五年中國一直保持著12‰的人口出生率——國家統計局的這個數據，意味著每年都在新增約1600萬個潛在消費家庭。這只“潛力股”，除了被爭相涌入的奶企發現外，嬰幼兒輔食企業也開始用産能來為之説話。
全球最大的嬰幼兒米粉和瓶裝輔食製造商之一的亨氏，其全球最大的嬰幼兒米粉生産基地近日在佛山三水正式投産，亨氏在中國的米粉日産能力將提升33%，而工廠生産的米粉將全部用於滿足供應中國市場的需求。這個投資約4.3億元的工廠，也是亨氏的亞洲旗艦米粉基地。亨氏稱：“這一大手筆投資歸功於過去十年中國大陸市場的強勁增長。”
中投顧問食品行業研究員簡愛華透露，2006年至2013年國內嬰幼兒輔食市場規模從11億元增長至2013年60億元，2015年或超過100億元。在消費者對嬰幼兒健康更加注重、經濟實力更為牢固、單獨二胎政策放開等諸多背景下，國內嬰幼兒輔食的市場容量未來有望超過800億元。此外，亨氏認為，中産消費群體的不斷壯大尤其重要。
年輕父母消費投入多要求高
作為首批進入廣東的外資企業，亨氏在中國已有30個年頭，成為嬰幼兒輔食市場的“元老”。如今吃著這些嬰幼兒輔食長大的一大批80後、90後們，已經成為關注嬰幼兒食品健康的父母，他們對於嬰幼兒食品的消費投入更多，要求也更高。
與國內奶粉市場2013年600億的市場規模相比，嬰幼兒輔食的市場的發揮空間還很大。與奶粉消費不同的是，簡愛華分析，國內嬰幼兒輔食市場集中度相對較高，前三名市場份額接近60%，未來不排除有其他投資者因為市場前景進入的可能性，但是市場份額的前兩名在這一領域已具有産品、品牌、渠道等多個優勢，新進者想要超過有一定難度。
從品類格局來看，嬰幼兒輔食市場中，西式輔食佔據主導地位，而中式輔食僅佔10%左右。儘管市場有許多不同點，但簡愛華認為，消費者對於嬰幼兒輔食的關注點與奶粉領域大致相同，即産品安全性、品牌美譽度最為重要。
亨氏相關負責人則認為，未來嬰幼兒輔食無論從渠道鋪貨、品質把控還是産品線細分研發上都有著更高的要求；值得一提的是，由於嬰幼兒輔食涉及穀物、肉類等原料，過敏原控制現在越來越引起中國消費者的重視，亨氏新工廠也就這一問題做出了原料獨立存儲、生産過程隔離等特別措施。□據網易
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