霸主伊利：投衛視廣告近10億
- 發佈時間：2014-11-28 05:34:56 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
相比央視的低調，今年幾家排名靠前的地方衛視動靜極大。
11月11日上午，浙江衛視“2015年稀缺資源招標會”在杭州舉行。人氣節目《奔跑吧兄弟》第二季節目的獨家冠名費1.2億起價，節目的高收視率引來廣告客戶出手瘋搶。經過激烈的投標競爭，最終，伊利以2.16億拿下獨家冠名權。而據之前網曝的首季節目獨家冠名費為1.3億的資訊，新一季的冠名費漲了將近一倍。此外，《奔跑吧兄弟》還賣出55條15秒廣告，不計特約、互動合作、節目指定用車、《跑男來了》冠名費等廣告收入，單是這場招商會就凈收約2.4億元。此外，《爸爸回來了2》成功挺進週末黃金檔，第二季節目獨家冠名權再度被福建好彩頭食品公司拿下，冠名費為1.38億。
11月13日，湖南衛視2015年黃金資源廣告招標會在長沙舉行，當天的總招標金額突破30億元。計劃于明年暑期推出的全新季播節目《偶像來了》，被OPPO手機以4億元的價格拿下冠名權，成為招標會上的亮點。此外，湖南衛視綜藝常青樹《快樂大本營》收穫了近12億元的廣告總收入；《我是歌手》第三季因傳出孫楠加盟的利好消息，一條底價499萬元的15秒廣告最終被競拍到3200萬元。據湖南衛視廣告部負責人介紹，當天的招標會僅拿出了明年全部廣告資源的20%進行招標，還有兩檔季播節目及多檔自辦欄目等尚待字閨中。
不過，北京光起未來行銷諮詢集團董事長對《金證券》記者直言，這些地方衛視之所以臺前風光，還是在於王牌欄目的吸金能力。“這只是單品的勝利，並不能擺脫增長速度下滑的焦慮。”
某家衛視廣告部人員也向《金證券》記者透露，很多地方衛視經營困難，部分衛視一年廣告收入不足1億，強勢衛視的廣告額不少並非增量，而是從這些電視臺搶過去的。
另外，如果真要説今年的衛視廣告霸王，非伊利莫屬。有消息稱，伊利冠名《最強大腦2》，投入2.5億；冠名《奔跑吧兄弟2》，投入2.16億；冠名《爸爸去哪兒3》，投入5億。在將王牌欄目一網打盡的同時，伊利已經花費了近10億的真金白銀。最新消息是，伊利還以1911萬元中標央視2015年春節賀歲套裝15秒廣告。
財報可見，伊利股份今年前三季度凈利潤為36億元，增長41.44%。也就是説，截至目前伊利的廣告投入已經吞噬同期近三成的凈利。對此，公司內部人士向《金證券》記者表示，“對於廣告投入，公司會有嚴格測算，這也是經營的需要。” 江芬芬
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