央廣網財經北京11月19日消息（記者張奧）據經濟之聲《天下公司》報道，中央電視臺每年都會在11月18號這個吉利的日子，展開一年一度的廣告招標大會，過去一直是從早八點持續到晚上八點，諸多名嘴輪流現身，賣力吆喝，廣告收入連年創新高。可今年會場不僅安靜了，甚至還略帶一點寒意。

　　今年的招標會，不僅禁止媒體觀摩，而且整個招標會僅用了6小時。為保持低調，央視沒有公佈總金額，但業內人士透露，收入增幅出現明顯下滑。

　　一家央視廣告代理公司“朝聞天下”的總經理張弛説，過去企業行銷的支出中都把央視放在首位，現在幾乎所有商家都把網際網路當成必選媒介。“網際網路廣告推廣是商家必選，除了白酒、白電比較少，其他商家不管微信、微網志以及網際網路推廣，都很重視。我們的一個服裝客戶80%的行銷費用都投在網際網路上。”

　　在過去20多年裏，央視廣告收入一直高歌猛進，2013年達到了159億元，同比增長11%。不過同年，百度的廣告收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。

　　廣告代理公司“朝聞天下”的總經理張弛説，因為網際網路，商家投放渠道多了，央視廣告價格和商家的意願都在理性回歸，過去要拍賣、要搶購，現在約定好價格，簽約就行。“今年招標從以前的招標競購到招標認購，資源稀缺性有所緩解。”

　　儘管整體廣告收益受網際網路衝擊，但央視王牌節目的收入還是很樂觀，春節晚會 報時前 的廣告組合賺到了3.1億元，《新聞聯播》吸金35億元，《舌尖上的中國3》也有2.6億元進賬。

　　對於很多客戶來説，選擇央視投放廣告，也是有難以替代的原因的。兩家在央視投放廣告的公司老闆就説，在央視做廣告能很好的提升他們的企業形象。“廣告在這裡播出，哪怕露出一次，比其他媒體上露出100次更有説服力；在央視上做廣告，不管是員工、渠道銷售還是消費者對我們的信賴都提升。”

　　我們再來看看網際網路上廣告，不僅有賣衣服賣藥的，還有汽車、奢侈品、航空公司這樣的高大上。某時尚雜誌的廣告負責人説，過去最不愁的就是廣告，奢侈大牌們有的是錢，可現在集團連續兩年廣告額下降，這是因為奢侈品牌都去視頻網站，挨著美劇做廣告去了。

　　移動諮詢平臺APP扎克（zaker）今天的開機廣告是英國大牌Burberry，CEO李森和談到廣告收入有點合不攏嘴，因為他們不僅有6倍的收入增長，而且都是優質客戶。“捷豹、保時捷、visa、紐西蘭航空都是我們長期客戶，從去年開始世界盃500強開始對移動網際網路越來越重視，我們差不多有100個客戶。”

　　我國的網際網路用戶已經接近7億，網路廣告的年增長率保持在40%以上。門戶網站、電商平臺、視頻網站、手機移動端的APP在瓜分著商家的行銷需求。

　　現在用戶注意力被小屏所吸引，手機、pad佔據了人們大部分的休閒時間，不僅電視，報紙雜誌等傳統媒體都受到衝擊。移動諮詢平臺APP扎克（zaker）CEO李森和説，新媒體的互動性、大數據都是客戶喜歡的。“強互動、多媒體資訊是傳統媒體做不到；我們的形式上創新更多，比如視頻直播、參與互動，這是傳統媒體沒法比擬。另外，我們的數據也是可以時時到達客戶手裏的，多少人瀏覽、點擊、參與，借助大數據分析，商家對用戶更加了解。我們還能與商家更深度合作，比如華為商城直接入駐，用戶可以購買，這是傳統媒體做不到。”