從央視廣告招標看家電産業冷暖
- 發佈時間：2014-11-26 11:31:22 來源：濟南日報 責任編輯：陳晶
日前，家電圈以“15年央視黃金段廣告招標，家電業誰奪頭籌”為題，披露了2015年央視黃金時段廣告招標家電業整體表現不俗的情況，並引起了業內讀者的廣泛關注。
央視黃金段廣告招標所折射出來的有關家電業幾大發展現象，以及現象背後問題，可見中國家電産業的一個橫斷剖面。
家電中標額佔總額三分之一
在本次央視廣告招標劃分的13個行業近50億元的中標金額中，家電業中標金額15.8億元，佔據了總金額的31.8%。
從央視廣告中標金額所佔比重來看，家電業佔據了近三分之一。由此可見，家電業在國內消費中的地位是在穩固提升，反映出一個重要問題，即：家電産品的普及化程度在深化、在轉型，更在升級。
當前，家電的大家電(冰箱、空調、洗衣機、彩電)産品普及率雖然很高，但是進入到另一個高峰——更新期，特別是新技術、新材料的應用和使用，刺激了更新需求的不斷釋放；小家電，不斷有新品類、新産品的推出，掀起了一浪又一浪的普及高潮；同時，廚衛、熱水、凈水、空凈等新型電器剛剛進入到高速增長期，市場需求正在逐步地釋放。
可以看到，大家電的格力、美的、海信、海爾依然在TOP10之內，其餘五家都是廚衛、熱水、凈水品牌，特別是AO.史密斯以1.7897億元，首次進入前三名。體現出家電業的整體實力在壯大，也體現出家電業在當前呈現出的活躍。
家電成消費板塊核心
本次央視廣告招標中標中，家電業為各行業的榜首。以往強勢的酒業中標85166億元，佔比僅為17.2%，排在行業第二。飲料行業72690億元，佔比只有14.6%，排名也僅在第三位上。
有分析稱，在以往央視廣告招標上，佔據行業頭名不是酒類、飲料行業、就是交通、IT行業，家電業很難入主榜首位置，甚至進入前三都很難。今年家電業榮登榜首，表明在兩個方面的問題，一方面，作為大消費板塊的核心，家電業在國內刺激消費的背景下，是最為受益的産業之一。家電産品在居民消費中的比重加大，特別是城鎮化進程中，家電産品最為受益，導致了家電廠家敢於，也有實力去投放廣告資源。
另一方面，雖然政府在刺激國內消費，但是對於三公經費實行嚴格控制，在此背景下像高端酒業、高端飲食、高檔汽車的消費明顯受到抑制，而家電則屬於民生必需品，在三公消費中佔比重極少，沒有受到此類限制政策的影響。因此，才有了時勢造機會，家電業從而脫穎而出。
