新媒體奪食兇猛
- 發佈時間：2014-11-28 05:34:52 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業仍是央視廣告的主力軍。
其中，包括海爾、美的、格力、海信四大“千億級”家電巨頭在內的十幾家家電企業齊聚央視2015招標；食品飲料進一步鞏固大戶地位，加多寶、王老吉兩大涼茶巨頭相聚央視較勁，伊利、光明、匯源、蒙牛、露露、可口可樂、魯花、金麥郎、統一等食品飲料行業頂尖品牌均大量投放；日産、通用、福特、雪鐵龍等歐、美、日各係汽車也集體亮相，比如東風日産、上海通用、鄭州日産、東風標致雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標“2015年春節賀歲套裝廣告”；即便行業持續低迷，五糧液、洋河、瀘州老窖、衡水老白乾等國家級名酒仍然難捨央視平臺，悉數出現于簽約名單中。
不過，某家知名地方酒企負責人向《金證券》記者表示，“前幾年公司還會去央視爭一把，現在已經放棄了，開始側重網路行銷和下沉到三四線城市。”北京光起未來行銷諮詢集團董事長李志起也直言，央視廣告招標是“豪門盛宴”，現在只有行業內排名前三的企業才有實力去競標，黑馬越來越少。但在新媒體的壓迫下，央視廣告招標預售總額雖然還在漲，增長的速度肯定下滑厲害。
事實上，2013年央視已經第一次讓出了廣告老大的寶座，被百度首次超過。考慮到中國網路廣告的年增長率保持在40%以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6%左右，央視廣告老大地位並不容易收復。
值得一提的是，近年來，許多網際網路巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經營管理中心主任何海明也曾透露，網際網路企業在央視投放廣告佔的比重不大，但增速很快。
李志起稱，“網際網路企業投放廣告，其實是在重金購買央視的流量。這些企業做的廣告越多，分流央視的廣告資源越多，形成了詭異的悖論。”
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