總額突破180億？
- 發佈時間：2014-11-28 05:34:52 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
被視為“中國經濟晴雨錶”的央視黃金資源廣告招標，正發生著微妙的變化。2015年央視廣告招標預售包括簽約認購和招標競購兩部分，拿出來公開競標的廣告資源僅佔全部廣告資源的三分之一，較前年的三分之二左右、去年的一半比重，繼續減少。
據悉，2015年黃金資源廣告招標會11月18日上午9點08分開始，經過6個小時、五個輪次的競逐，下午3點現場招標大會落幕。“我記得，去年大概是傍晚的時候結束，現場競標時間減少，估計是廣告資源縮減了，也反映出金主們的爭奪不像往年那般激烈。”《金證券》記者相熟的京城廣告圈人士如是分析。
此外，今年央視謝絕了媒體現場採訪，除了王小丫、撒貝南等知名主持人站臺，明星不再雲集，場面不再宏大。更重要的是，公佈招標總額是央視多年的慣例，但今年官方説法僅是“2015年預售總額高於去年”。至於萬眾矚目的標王，央視也沒有公佈。
不過據到場人士介紹，現場招標過程中不斷跳出令人血脈僨張的數字。當天現場的第一標《舌尖上的中國》第三季獨家冠名就掀起了一陣高潮，經過近一個小時的激烈競標，最終獨家冠名由寧夏懿豐紅酒以1.18億的價格中標，這比第二季高出了38.8%，相比標底價溢價高達136%。再加上三個合作夥伴的項目，單《舌尖》第三季招標總額就超過了2.6億。
央視2015年的黑馬級節目——《挑戰不可能》冠名費也拍出了1.33億的價格，溢價約85%，中標企業為長安福特。
《金證券》記者了解到，《新聞聯播》“第一標”則以8100萬元拿下，較3400萬元的標底價格高出138%，中標企業為王老吉；《新聞聯播》10秒版廣告組合資源仍然是名副其實的吸金王，去年攬下35億元，今年也有35.4億元進賬。
統計現場招標的12大標的物後，有廣告公司估計中標總金額為49.6億元。考慮到《中國正在聽》獨家特約、《最野假期》獨家冠名、《大開演界》獨家冠名、網路春晚獨家冠名並未在現場招標中揭標，實際數字還要高於這一金額。
京城那位廣告圈人士對《金證券》記者透露，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額158.8億元，增長率為11.39%。央視從去年開始不公佈總額，當時的説法是“總額穩中有增”，如果按照10%的增長率來看，2014年央視廣告招標預售總額為175億左右，“2015年總額應該突破了180億”。
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