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央視廣告招標家電成土豪 部分企業稱不惜一切代價

  • 發佈時間:2014-11-20 08:27:11  來源:東方網  作者:賈 麗  責任編輯:孔彬彬

  2015年央視廣告招標家電集團成“土豪 ” 部分企業稱不惜一切代價

  有知名家電企業負責人稱,對於部分感興趣的標的,在此之前就做好不惜一切代價拿下的準備

  相較以往的高調,2015年“2015年黃金資源廣告招標會”(下稱央視招標))略顯低調。從去年開始,央視不再公佈招標預售金額,今年亦是如此。

  可這依舊無法阻擋眾巨頭對這場豪門盛宴的熱情。據悉,2015年央視招標總額較上年繼續上升。區別於以往白酒企業的競價豪情,在今年招標會上,家電企業盡顯土豪本色,投放額佔據總中標額的32.2%。

  記者採訪中,美的相關人士表示,對於可以提升美的品牌知名度的推廣方式,美的非常樂於參與。更有知名家電企業負責人稱,對於部分感興趣的標的,在此之前就做好不惜一切代價拿下的準備。

  家電業中標近三成居首

  據悉,不同於以往酒業拔得頭籌,2015年度中標額最高的行業是家電行業,投放額佔據總中標額的32.2%,其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業。紅酒位於第8位,而白酒位於第12位。

  在2014年央視招標中,家電行業招標額16億元,居第一,國美以1.31億元拿下第一標。

  一位央視招標負責人告訴記者:“今年按投標方需求,媒體專區被關閉,僅與少數媒體在會後有小規模溝通。”

  根據此前央視公佈的數據,在1995年的首屆央視招標會上,央視黃金資源廣告總價3.3億元,到2013年達到158.8億元。近二十年間,金額翻了48倍,而如今這個數字還在上升。

  央視招標曾一度被稱作中國經濟的晴雨錶,對家電企業的吸引力很大。

  業內人士表示,家電産品大多與民生息息相關,而家電企業形象也至關重要,對於傳統消費人群來説,央視這個傳統媒體,依舊俘獲大量群體。同時,央視招標已不單純是一場賣央視廣告資源的行動,以對其投放的多少為衡量,而更多的是一種身份和地位的象徵,對於很多家電巨頭來説,很難不重視它。

  中央電視臺廣告經營管理中心主任何海明透露的數據,今年現場招標的資源佔總資源比例為1/3左右,去年是1/2,前年2/3。

  據悉,海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭均在榜單之列,老闆電器、美的中標“2015年春節賀歲套裝廣告”。海爾、美的中標“2015年央視新聞合作夥伴”項目。蘇寧、國美雖未對外公佈具體投放金額,但也未有明顯下降。

  電商成為新晉大戶

  從2015年招標預售結果來看,食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。但眾多網際網路巨頭成為央視投放廣告的新晉大戶,不差錢的騰訊、百度、新浪、阿裏、京東、1號店等均不惜重金投放。

  相較而言,傳統家電企業和零售巨頭們也未遜色。

  經濟觀察家梁振鵬認為:“今年家電行業業績集體表現平平,但主要是彩電業出現同比下跌,家電其他市場略有增長。相當一部分家電企業還是有大幅廣告銷售的需求。蘇寧、國美等家電零售企業也在同步開拓電商領域,行銷力度不會降低,同時樂視、小米這些新進入家電領域的企業,亦需要在品牌知名度等方面大力進行推廣。”

  業內人士認為:“家電企業在空氣凈化器、凈水機等細分領域增速較快,這些企業有宣傳需求。家電是大眾消費品,必須在主流大眾渠道進行推廣,央視可以深入到三、四級農村市場,這樣的推廣對家電企業至關重要。”

  家電行業專家劉步塵則表示:“事實上,家電企業的廣告預算近年在電視、報紙、雜誌上的投放縮減,其中一部分投向新媒體,但並不是所有的家電企業都認為CCTV不再是最重要的媒體。”

  而在家電企業掌門人看來,央視的廣告依然重要。董明珠堅持認為CCTV的廣告價值無人替代,尤其在維護品牌形象方面,CCTV仍然具有不可替代作用。這幾年格力在CCTV的廣告投放每年都在7億元—8億元。

  受到格力廣告投放策略的影響,美的在CCTV的廣告投放則更多,每年接近10億元,對維護美的品牌形象,與格力形成品牌抗衡,均産生明顯效果。

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