阿裏騰訊戰火不斷

　　微網志“封殺”微信公眾號

　　騰訊和阿里巴巴之間的子彈飛來飛去，最終又落到了微信和微網志上。以“惡意行銷”為由頭，兩方紛紛祭出殺手锏。

　　繼本週初，快的發文質疑原本可以分享給微信好友的快的打車紅包被微信遮罩後，昨日新浪則發佈正式通知稱，禁止入駐的認證官微向粉絲推送二維碼圖片。有趣的是，微網志和微信在採取“封殺”行動的時候，都沒有提及有關對方的任何一個字，卻恰恰都打中對方的軟肋。昨日，雙方在接受記者採訪時再次強調，遮罩皆因“行銷”，而非針對對方業務。

　　微網志禁推二維碼

　　週二晚間，新浪已經開始反覆提醒微網志上的大V小V注意，併發布正式通知稱，禁止推廣公眾賬號，違者將面臨禁言和封號。旗下微網志粉絲服務平臺發出的官方公告則稱，禁止入駐的認證官微通過私信群發功能、自動回復以及自定義功能表向粉絲推送二維碼圖片和行銷資訊的賬號。

　　微網志用戶運營總監劉新徵則公開在微網志上表示，使用背景圖、粉絲服務後臺、微網志正文引導等方式推廣微信公眾號的行為在11月26日中午12點之前都要清理，否則將會禁言和封號。

　　但其後不久，這則微網志被刪除。

　　新浪相關負責人在接受記者採訪時表示，即日起微網志針對通過粉服私信群發功能、自動回復、自定義功能表下發二維碼圖片和行銷資訊的賬號進行集中處理，這次清理行動主要是針對部分用誘導方式做行銷的賬號，特別是開通關注自動回復、關鍵詞自動回復、私信群發等功能下發行銷類圖片二維碼的賬號。

　　“對於惡意行銷，所有平臺的態度都是一樣的，都會進行處理。我們的清理行為，不是針對微信公眾號，外面説的封殺微信公眾號，純粹是誤讀。”

　　而微信相關負責人也隔空發出“友好”回應，稱“微信對新浪微網志整治自身平臺的舉措表示歡迎。用戶體驗是公眾平臺的基石，這是我們達成的共識。一直以來，微信都反對惡意行銷、過度推廣等行為，並一直對過度行銷和誘導分享行為予以堅決打擊。我們會繼續堅持提升用戶體驗，搭建可持續發展的能夠良好運作的生態系統”。

　　“恩怨”由來已久

　　有趣的是，微網志和微信在每一次採取“封殺”行動的時候，都不會提及有關對方的任何一個字，卻恰恰都打中對方的軟肋。比如微網志就不談微信公眾號，而只是強調禁止推送“二維碼”和“惡意行銷”。而對於本週初快的紅包遭微信封殺一事，微信方面的解釋是，該行為涉及誘導分享，一直以來微信對涉及誘導分享以及惡意行銷的行為都會進行打擊。

　　而兩者之間的“恩怨”到底有多深，可用一句長長的繞密碼來總結。微信封掉了快的分享到微信的紅包連結；微信沒有封掉有類似行為的滴滴紅包；淘寶一年前封掉了來自微信的訪問，微信不知道什麼時候封掉了來自支付寶的連結；支付寶封掉了口袋通的支付介面，但官方回應説這不是因為微信，而是因為後者在未經授權網站使用支付介面被處罰。

　　巧合的是，新浪和快的，都是阿裏投資的企業，因此坊間認為此事和微信最近在朋友圈封殺“快的打車”有關。

　　不過，劉新徵否認此次行為和“快的”一事相關。他提出的觀點是，微信和微網志是兩個形態不同的産品，雙方都不會以對方為競爭對手，在搶奪用戶方面所有App都有競爭，但惡意行銷是共同敵人。該處理的會處理，但彎腰真是為提鞋而不是偷瓜。

　　從産品形態上看，微網志粉絲服務平臺與微信公眾號類似，針對都是內容供應和互動服務。有企業的新媒體負責人透露，事實上在微網志粉絲服務平臺上推廣公眾號的資訊一直不容易，無論是通過二維碼還是微信號都難以通過審核。

　　這並不是微網志官方第一次對微信公眾號下手，今年4月份微網志就開始禁止用戶在平臺推廣微信公眾號的行為。劉新徵在一篇《為什麼要禁止推廣微信公眾賬號》的文章，稱“微信公眾賬號(請注意，不是微信這個産品)，既違背了微網志的基本價值觀，同時又有可能傷害到微網志的護城河”。並提出微信公眾賬號對外表現出的完全是一個“黑盒子”。

　　南都供稿