貝貝網“雙十一”見證媽媽消費力
- 發佈時間：2014-11-20 19:29:41 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊母嬰特賣平臺貝貝網日前公佈的數據顯示，其“雙十一”親子狂歡節的銷售總額達5600萬元，由此可見媽媽網購群體的強大消費力。
除了消費能力的提升外，媽媽們的消費心理以及購物特徵也在慢慢地發生變化。不同年齡層的媽媽們消費傾向與消費能力出現明顯分化，不同地區的母嬰消費者也呈現出不同的特質。
本次貝貝網“雙十一”的客單價平均為140元。從“敗家”能力上看，29~32歲的媽媽最為強大——平均每人在貝貝網上的消費金額超過485元。這個年齡段的媽媽，孩子基本都在0~5歲之間，對母嬰産品的消費需求比較旺盛，而她們較高的可支配收入也能支撐這種消費。
37歲以上的媽媽則最懂持家，平均每人消費僅為123元。一方面，這個年齡段的媽媽本身購物需求不強，而另一方面，她們對網購的接受度要低於更年輕的媽媽。
從銷售分佈上來看，童裝領銜本次貝貝網“雙十一”各品類，佔比達38.3%，而其中女童的佔比達到62%。用品類異軍突起，佔比達27%，比日常高出5個百分點。紙尿褲銷售最為火爆，創下1052萬片的新紀錄。
此次貝貝網“雙十一”超三成消費者為男性。上海成為“奶爸”消費者最多的城市，廣州和杭州緊隨其後。“奶爸”也更能花錢：“雙十一”期間，貝貝網爸爸用戶的客單比媽媽高出兩倍左右。另外，“奶爸”們的消費品類比較窄，大部分消費都發生在玩具和紙尿褲上。
不同的地區，媽媽們的購物偏好也有所不同。以童裝為例，沿海地區，特別是上海、廣州、深圳等大城市的媽媽們更傾向於選擇時尚多變的款式，而且大部分媽媽會一次購買衣服、褲子、鞋子等多件，注重服裝整體的搭配。
其中，廣州媽媽一次性購買件數最多，平均每位媽媽會購買7.5件童裝、童鞋及配飾，尤其熱衷親子裝。而一些內陸城市，比如太原、西安等，則基本都是單件購買，其中厚外套購買較多。
（閻密）
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