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新媒體 新生態

  • 發佈時間:2014-11-20 20:08:00  來源:人民日報  作者:張 洋  責任編輯:羅伯特

  網際網路時代,媒體應該如何變革和發展?11月19日上午,首屆世界網際網路大會“新媒體 新生態”論壇在浙江烏鎮召開,八位媒體負責人就上述問題進行了廣泛交流。

  網際網路改變百姓生活,也進一步催生媒體革命

  “今年4月,廈門大學一個大學生告訴我,他們現在根本不看報紙,甚至連新聞網站也不用,他們獲取新聞的唯一方式是在打遊戲的時候,通過電腦螢幕右下方彈出來的小窗口讀新聞。”人民日報副總編輯、人民網董事長馬利用這樣的開場白告訴大家,新媒體的出現重新定義了人們獲取資訊的方式。

  這一觀點引起了多位主講嘉賓的共鳴。新華網總裁田舒斌隨即講述了一個直觀變化,“以往,當重大事件發生後,我們會去看每天定時播報的電視新聞或定時發行的報紙,或者走家串戶時偶爾聊起發生的既定事實,而這些經常是事件發生了幾小時甚至幾天之後。而今天,隨著新媒體的發展,事件親歷者能當場發出資訊,瞬間傳遍世界每個角落,資訊消費已經越來越即時化。”

  與此同時,清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽用一組數據作出印證:“據國外研究者的發現,我們每天平均摸手機大約150次,手機距離我們的最大距離一般不超過1.5米。每天我們打開微信38次,微網志手機訪問者比例超過70%。”

  網際網路改變百姓生活,也進一步催生媒體革命。優酷、馬鈴薯等視頻網站發展初期以PC為主,而從2012、2013年開始,移動端的播放量達到千萬集,且移動流量超過PC流量的兩倍。優酷馬鈴薯集團CEO古永鏘表示,因智慧手機等小屏時代的崛起,線上的視頻、社交都要考慮總體融合的解決方案,於是手機網際網路步入多屏合一時代,為公眾推送喜愛的節目,積累了各種粉絲。“粉絲産生的衍生經濟,其推動效果會在未來兩三年顯現出來。”

  澳大利亞電信大中華區CEO高瑞彬表達了類似觀點:“從資訊傳播的平臺上,我們已進入三網融合的時代,互相滲透,互相相容。目前各國的電信和有線電視運營商都在向網路投入鉅資,推動三網融合。隨著未來頻寬的升級和消費習慣的改變,媒體産業格局還會産生根本性改變。”

  新媒體把滿足受眾用戶需求作為一切的出發點,打開邊界構建創造共用的平臺

  在享受新媒體新生態帶來無限便利的同時,全球媒體業也在面臨一個更加複雜的世界。田舒斌指出,目前新媒體産業生態還存在多個層面的失衡,比如過度媒體化帶來話語秩序的失衡、透支商業化導致媒體選擇性失衡、無序競爭造成業態環境的失衡、快速發展與資訊安全的失衡。

  如何改變這種“失衡”“無序”,促使媒體在新生態下健康發展?

  “不管時代怎麼變,媒體的形態怎麼改,媒體的使命都不會變,媒體就是要利用最先進的手段,盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把資訊傳播給受眾。”馬利説,媒體變革的最深刻體現是在與用戶的關係上。新媒體就是把滿足受眾用戶需求作為一切的出發點,打開邊界構建、創造共用的平臺,與用戶高度融合,共同提升價值,這才是未來的社會媒體化的方向。

  作為一家技術公司,百度主要是依靠技術提供新聞和媒體上的服務。“前些年我們思考的是,公司每天要聚合超過40萬條新聞,但一個人很難看到這麼多,怎麼辦?千人千面的個性化新聞開始成為我們的發展理念。”百度副總裁朱光説,如今,我們發現“用戶很感興趣,但從來沒有看過”的情況也是存在的,依靠歷史數據分析推出個性化服務已不能滿足用戶潛在的需求了,此時社交化的補充至關重要,亟須建立相對開放的社會交往網路平臺。

  當然,技術問題只是媒體變革的一個因素,建立一個健康的媒體生態更為重要。財新傳媒總編輯胡舒立認為,網際網路時代仍然需要強調的是新聞內容絕不是普通商品。如果媒體把商業利益視為首要目標,這會從根本上傷害新聞媒體這個行業。因此,亟須在媒體市場化、社會化的進程中,在媒體經營和新聞采編之間建立防火牆,絕不允許讓廣告指揮新聞編輯。此外,行業監管和政策制定要適應新媒體行業的發展。高瑞彬表示,針對新媒體,政府要轉變傳統的監管模式,用網際網路思維引導和監督新媒體産業的健康有序發展。在法律規制保持延續性的前提下,政府規制或政策主導傾向以“政策融合”的方式推動媒介的“技術融合”。

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