從“雙十一”看新經濟
- 發佈時間：2014-11-17 05:31:18 來源：南方日報 責任編輯：王斌
相比于很多傳統節日，“雙十一”實在是一個沒有多少歷史底蘊、完全是商家策劃的噱頭。“雙十一”從一個普普通通的日子，變成“光棍節”，又成為全民參與的購物狂歡，其背後則是電商力量對人們購物習慣的挖掘和顛覆。借著網購習慣改變、電商發展的勢頭以及光棍節本身的自賤式娛樂，在經濟和文化兩方面給予電商經濟蓬勃發展的充足養分。這也促成了淘寶促銷開始後18分鐘內交易額達10億美元，也能理解為何阿里巴巴光“雙十一”當日的漲幅就達4.01%。
從假日經濟的理論來看，以春節、十一黃金周、“雙十一”為典型的節日正逐漸帶動著社會經濟生活的繁榮和經濟形勢的改變，無論是從文化經濟方面，還是旅遊經濟、或是網際網路經濟。馬雲曾説過，“雙十一”是中國經濟轉型的一個信號，反應著新經濟的崛起。
這句話是否有道理，還要留待歷史來檢驗。但以2013年中國電商1.3萬億元交易額來看，這樣的新經濟形勢的確可以帶動內需，成為轉型的推動力。但另一方面，“雙十一”的行銷本質為薄利多銷的價格戰而已，供應鏈上任何一方預計失誤極有可能造成虧損。活動也會導致本身運營成本較高的中小商家無能為力的賠本買賣，而網際網路電商大頭之間卻上演著激烈的貼身肉搏。本質上，“雙十一”只是將長期需求通過這一類促銷方式壓縮在這短短的幾天內。
當然，不可否認的是，各類電商正以這種模式逐漸膨脹，也顯示出了對於傳統商業和經濟模式的替代現象。加之科技的發展和人們習慣、思維的改變，這樣的膨脹給予了經濟新生機和新高峰。這些年，經濟市場也隨著這些改變，經歷著各種潛移默化的變革，從融資融券、股指期貨的制度開啟，到逐漸借助網際網路平臺新興的新金融産品，到近期將要開通的滬港通，這一系列變革正在影響著市場，也改變著市場上每一個參與者。
對於“雙十一”，傳統的金融公司也不斷改變了過去的運營模式，參與進了這場狂歡會中。據統計，今年的“雙十一”活動中共有18家基金公司旗下的19隻産品參與到了淘寶聚划算平臺的活動中，而且淘寶理財的基金網店紛紛下調費率至0.3%，從中我們看到了這些傳統的金融公司也正試圖努力改變自己，變得更加親民路線、更加貼合投資者需求，而這也是網際網路精神的表現所在。
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