“標準化、品牌化、電商化”如何螺旋演進
- 發佈時間：2014-11-15 02:31:03 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
標準化、品牌化在洶湧而至的電商浪潮中，幾者之間將出現什麼樣的變化？日前，來自官、産、學、研的專家齊聚浙商財富中心展開討論。
浙江省農業廳負責農業標準化工作的虞軼俊認為，當前，傳統農業向現代農業轉型之際，要促進農業提質增效，保障農産品品質安全，核心是實施標準化。這些年來，標準化工作形成了“政府推動、部門引導、主體實施、農民參與”的推廣機制，但如何讓“標準化”成為生産主體的內生動力，值得研究。
就在不久前農業部舉辦的一個培訓班上，虞軼俊介紹了浙江農業標準化工作經驗，浙江大學CARD農業品牌研究中心、阿里巴巴農産品電商負責人分別介紹了農業品牌化、電商化的發展趨勢。三方專家認為：標準化推進的最大障礙在於“優質難以優價”，而品牌化可以提高農産品的溢價空間，電商化則能突破銷售上的時空局限，併為標準化和品牌化的聯動提供路徑。
因此，虞軼俊認為，標準化、品牌化和電商化是現代農業的發展趨勢，標準化是農産品品牌化和電商化的核心，品牌化與電商化實現了標準化的價值，同時倒逼標準化的落地。
對於虞軼俊的認識，浙江大學CARD農業品牌研究中心胡曉雲深表贊同。“要保證好産品，就必須實行標準化，這是前提與基礎；但産品如果無法實現高附加值，標準化就會淪為無根之木，此時就得依靠品牌化；而電商化，雖其本身不一定能提升附加值，但通過平臺對接消費者，再利用品牌，就能溢價銷售。歸根結底，最終使得農産品獲得最大價值的，一定是品牌化。”胡曉雲説。
“目前首先面臨的問題是品牌如何電商化，即通過電商平臺去接近消費者；其次，電商肯定要品牌化，否則只會無序打架，並且越來越蠶食農民的利益；未來，肯定是品牌化與電商化的齊步走，而最終目標則是借助電商化，實現品牌資産和品牌價值的累積。”胡曉雲説。本報記者朱海洋
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