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電商何時不土豪

  • 發佈時間:2014-11-14 03:32:32  來源:解放日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  任翀

  一年一度的“雙十一”再次讓電商賺得盆滿缽滿。興衝衝公佈銷售數據的電商,多少都難掩志得意滿之色。可是,這場消費盛宴的喧嘩之下,也能夠發現部分電商在行銷創意上的匱乏。

  請看這樣一組廣告:某電商斥鉅資在多家媒體刊登一組“掌摑雙十一”廣告,聲稱要揭露虛假標價、售後缺陷等行業弊端。不論畫面選擇還是文字表述,都充滿低級趣味,甚至爆出粗口。這樣的廣告不僅不具備美感,還帶著濃烈的潑婦罵街粗俗氣。

  其實,一些電商廣告格調偏低,並不讓人意外。網購起步之初,電商想的是如何把消費者從店商處拉過來,價格戰成為首選。而今,行業群雄爭霸,拼命追求眼球效應又成為一些電商的目標,只要能夠吸引關注、給人留下印象,內容是否粗糙、格調是否低俗,都不在他們考慮之列。耐人尋味的是,“罵街”的電商往往處於行業中的第二梯隊——在行業巨頭之後,它們本應當是頗有發展潛力的那部分;然而,一些第二梯隊熱衷於用價格戰、口水戰甚至“審醜”的另類方式參與競爭,砸錢罵街求上位,暴露的不僅是土豪般的企業形象,更顯示出自身在行銷發展方面的不自信。

  市場需要的是實實在在的服務創新和行銷創新。電商尤其是位於第二梯隊的電商,應當反思一下了。

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