奶粉價格下行將成常態專家表示雙十一促銷效果不大
- 發佈時間:2014-11-11 10:38:00 來源:人民網 責任編輯:羅伯特
原標題:奶粉價格下行將成常態 專家表示雙十一促銷效果不大
當眾多的商家都在備戰“雙十一”之際,作為食品飲料行業中最“熱”的行業乳製品行業在這個“雙十一”也有點忙。
而據記者了解,在“雙十一”來臨之際,線下的商超以及電商渠道,不少乳企也加入到“雙十一”大戰中,這也讓原本價格下行的奶製品變得更加“便宜”。
北京的邵女士向記者表示,“之前就聽説大潤發超市在做牛奶買一送一的活動,昨天君樂寶的開菲爾酸奶是第二箱僅10元錢,挺實惠的,而且也不是快過期的牛奶。”
奶價低迷奶企“水深火熱”?
之前價格一直居高不下的奶産品如今已經進入下降通道。
據全國範圍內的統計數據顯示,目前部分地區原奶的收購價格一直在3.6元/公斤至3.9元/公斤之間徘徊,而去年同期在5元/公斤左右。全國範圍內因此掀起牛奶降價促銷熱潮。
有業內人士表示,去年的“奶源荒”導致各品牌牛奶價格均出現暴漲,還出現部分單品斷貨的現象,價格被抬高很嚴重。但是在經歷了去年的奶荒困擾後,企業加大了奶牛的引進及大規模牧場建設,部分牧場已經投産,為奶源提供了強勁補充,上半年市場逐漸進入豐奶期。另外,去年不少乳企因奶荒而囤積的大量的大包粉,這些都是導致奶價走低的因素。
中國奶業協會常務理事王丁棉在接受《證券日報》記者採訪時表示,“奶企的日子其實不好過,很多奶企都是通過促銷企業中低端産品來支撐公司的利潤,而企業那些價格一直雷打不動的高端産品也已經出現了動搖,可見,奶企的日子已在水深火熱之中。”
另外,今年以來,國家政策對嬰幼兒配方乳粉加大了政策上的支援及監管力度。但是在整個奶粉市場,價格也在走低。
據海關最新數據,1月份-9月份奶粉進口平均價格同比上漲31.99%,然而在業內專家看來,奶粉進口價可能會就此出現拐點。專家表示,下半年以來從國際市場到國內市場,奶價全面下滑,只是這個下跌未能完全反映到今年前三季度奶粉進口的平均價格。
目前中國乳業市場正受多種因素綜合影響。據了解,由於上半年進口奶源過多,加上需求下降,市場尚未消化完庫存。另一方面,經過去年的乾旱之後,紐西蘭産量已經恢復,而在歐洲,今年第一季度牛奶産量同比增長6%。眼下國際奶價一直下跌至五年來新低,導致國內原料奶收購價格受到擠壓。
乳業紛紛加入“雙十一”大戰
線上下奶製品“雙十一”價格戰之際,在電商平臺上各大奶粉品牌也加入到價格戰中。
記者在京東和淘寶的官方網站界面上發現,兩大電商均有國內各大品牌的奶粉打著“雙十一”的招牌在促銷。
對於嬰幼兒配方奶粉大力度的促銷一事,在乳業高級研究員宋亮看來,“奶企進行奶粉促銷的行為其實在年初就已經開始,“雙十一”是一個契機,奶粉企業也不想錯過這個機會。但是奶粉和快消品不一樣,因為快消品銷售量能夠在短期內帶來一個明顯的增長,但是奶粉很難達到這種水準,奶粉屬於必需品,與孩子飲食習慣息息相關。”
宋亮對《證券日報》記者表示,由於奶粉供應充足,消費者的購買慾望不會因價格走低而多買。因此,今年的“雙十一”奶粉促銷的效果不會很大。
值得注意的是,自今年5月份,嬰幼兒配方乳粉生産許可審查細則的“生死大考”到期,一批不合格乳企被淘汰出局之後,6月10日,由工信部、發改委、財政部和國家食品藥品監督管理總局共同起草的《嬰幼兒配方乳粉企業兼併重組工作方案》在國務院辦公廳獲得通過。對於優化行業資源整合、推動行業轉型升級和提振消費者信心具有重大意義。可以預見,乳品行業未來幾年將從群雄並起的春秋時代。
對此,宋亮表示,在國內外嬰幼兒配方乳粉不斷加入到中國市場,中國的奶粉行業競爭將更加激烈。而乳企業對奶粉的促銷將成為常態,奶粉價格已經進入到下行通道。