從11月11日零時開始，2014年中國電商“雙十一”網購促銷戰硝煙四起，以淘寶為代表的眾多中國電商紛紛拉開“購物狂歡”大幕，推出大範圍商品折扣優惠。

　　“雙十一”即每年的11月11日，由於日期特殊，又被稱為“光棍節”，是一種流傳于中國年輕人的娛樂性節日。從2009年開始，每年11月11日，以淘寶、京東為代表的中國大型電子商務網站都會利用這一天進行大規模的促銷活動，以提高銷售額度。隨後，這一天逐漸成為中國網際網路領域開展大規模商業活動的日子。

　　據阿里巴巴旗下淘寶網公開數據顯示，2013年“雙十一”淘寶交易額達350億元人民幣。據IT媒體最新發佈的《2014年雙十一購物APP分析報告》預計，今年淘寶“雙十一”銷售額預計將達到637億元人民幣。

　　中新網記者了解到，今年的“雙十一”網路購物狂歡日火藥味將更濃，為了迎戰上市後的第一個“雙十一”，阿里巴巴、京東商城等中國電商巨頭都提前放出“備戰”消息。阿里巴巴集團拓展海外市場，近100家海外商戶參與到了今年的“雙十一”大促銷；京東商城從11月1日至11月12日在官網、移動客戶端、微信購物和手機QQ購物全平臺同步發起促銷活動。

　　記者查看淘寶網、京東等各大購物網站了解到，不少參與了“雙十一”促銷活動的商家都打出了“商品低至1折”、“史上最低折中折”等吸引眼球的促銷活動。

　　“這幾天幾乎每隔一段時間就會不由自主登入淘寶，查看打折的商品。”南昌上班族王曉蕓是一名“網路購物達人”，她告訴記者，自11月4日起，她就開始收到來自淘寶網、唯品會、樂蜂網等購物網站的促銷短信。“顯示的折扣都非常誘人，但點開網站後，很多東西並沒有想像當中那麼便宜。”

　　王曉蕓説，現在她的虛擬購物車內已經存有7件商品，等待“雙十一”當天為自己買單。“如果最終顯示的價格不是我的理想價位，我不會購買。”

　　根據中國網際網路協會報告顯示，2013年中國全年網路零售交易額達到1.8萬億元人民幣，佔社會消費品零售總額的10%以上。然而，網路購物也成為消費者投訴的焦點，諸如假冒偽劣商品網購後退換難、商品品質無法保證等問題令人詬病。

　　江西省社科院社會調查事務所副研究員易外庚接受中新網記者採訪時認為，“11·11光棍節”等新興節日有別於其他傳統節日，受熱捧原因之一是符合年輕人追求時尚、追求個性的特質，電商趁勢將其打造為“網路購物狂歡日”，增加了節日的新鮮感、趣味性，使其更加受到青睞。

　　易外庚説，“網路商城商品琳瑯滿目、種類繁多，購物具有方便快捷、價格低廉等優勢，加上‘雙十一’低廉的折扣，很容易讓消費者産生衝動消費，掉入一些賣家的‘陷阱’，建議網民要樹立理性消費的觀念。”(完)